移动互联网出海冷暖自知,LIKE短视频如何成为进击的黑马
2018-02-05 11:25:44
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互联网发展一直依靠着强大的创新能力来驱动着不断前进的脚步,在这一次的信息化革命里,中国和美国无疑走在了前列。有人说,美国的互联网创新依靠的是科技进步,中国的互联网创新依靠的是商业模式更迭。

不管如何,这两个国家的互联网行业正在相互学习,相互模仿,进而影响全球的互联网生态。年初的撒币运动,正是美国HQ模式对中国的一次强而有力的输出,同样,直播打赏功能,美国也照搬了过去。如今,在互相影响的APP里,尤以短视频和直播类最普遍。比如最近就有媒体关注到,以魔法剪辑见长的LIKE,凭借独特玩法,成为进击海外的短视频黑马。

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过去,互联网创业总是看国外流行什么,国内就抄袭什么。也许是国内互联网发展速度太快,不知什么时候,我们似乎已经可以与美国站在同一水平线,两国的互联网创业者们开始并轨走同样的路,一起探索互联网的下个路口,按图索骥的走。

2017年,中美两国同时把新的风口和赛道都押宝在了短视频上,美国有Instagram和Snapchat,中国有抖音和快手。这两个互联网的大亨联手,全球范围内也正在开始蔓延着观看短视频的风潮之中。

据统计,Google旗下视频网站YouTube在今年拥有15亿月活跃用户,人均每天观看时长达到1小时。而依靠强大社交基因的Facebook也在今年获得了20.7亿月活跃用户数,日活跃用户数更是达到了13.7亿。

前段时间,国内《2017年短视频行业研究报告》出炉,值得关注的是,报告中提到在去年9月,短视频用户使用总时长同比增速达311.3%,渗透率为4.1%,领跑其他所有细分行业。

看到这样可喜的数据,简直让短视频赛道上的玩家想相拥而泣,真的太不容易了。国内市场上的玩家已经厮杀到了下半场,各自使出了看家本领,快手、抖音、西瓜、秒拍、美拍杀的是昏天暗地,一片红海。国外玩家似乎被Instagram和Snapchat两家吃掉了半壁江山,但是各个app下载榜单里却不乏一些国内厂商的影子,他们的出海,不再有背井离乡的凄美感,反而多了岁月静好的清新感。

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逃脱了国内互联网大厂的绞杀战,短视频创业公司出海发展的战略,一直都以先驱者的姿态抢占国外市场。源于上海的创业团队,打造出了圈粉2亿海外年轻用户的 Musical.ly。

这一次的成功出海,让不少玩家看到了希望。原来海外市场,没我们想象中的的那么坚不可摧。于是乎,大量APP开始出海开疆辟土。近日各大应用市场的排行榜揭晓,一些科技感和创意感十足的产品纷纷上榜,体现出了不俗的实力。

近日,一家专门做短视频工具的app就引起了国内不少注意,这家名叫LIKE短视频的APP竟然霸榜全美APP Store总榜第一、全美APP store热搜top1、Free apps top1。

无独有偶,在前段时间公布的2017年Google Play全球最佳应用榜单中:LIKE短视频斩获最佳娱乐、最佳社交、最受欢迎三项大奖。具体分地区为:印度、印尼最受欢迎APP,墨西哥、巴西、拉丁美洲最佳社交APP,印度、印尼最佳娱乐APP。

要知道,这是一款2017年8月才上线的全新产品,截至目前,LIKE已经覆盖到全球202个国家和地区,聚集了2500多万注册用户,可以说成绩斐然。

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取得这些亮眼成绩的背后,让我们不妨来盘点一下其走红的产品逻辑在哪?

Like在软件市场上以Magic Special Effect Video Editor(魔法特效视频编辑工具)来行走江湖,是一款定义为短视频工具+社交的产品。所以在打磨产品技术上,一直以来都是其核心。各种炫酷的视频特技,以及逗趣的贴纸玩法,成为海外年轻人喜爱的潮流方式。当然,依靠新鲜的玩法,也吸引的一大票明星用户自发使用。

据显示,LIKE最新的一次产品迭代上线了4D魔法功能,对外发布的说明中提到,这项新特技采用LIKE短视频全球首创的智能人体切割技术,能够实现移动状态下实时扣图更换背景, 时空切换、微观世界、消失出现等20多种4D特效玩法,一次性打包20多种玩法,极大程度上的kill time,罗振宇在《时间的朋友》演讲中反复强调,抢用户时间跟抢流量同等重要,所以Like增强用户使用沉浸感无疑是一招高明的打法。

笔者在亲自上手体验了这款软件后,才知道原来打开脑洞真的不是说说而已。应用市场搜索like的产品,首先映入眼帘的是其logo,一个非常简单得彩虹色斜杠爱心,昭告用户这是一款潮流软件。打开以后,简单的注册流程,可以说非常友好,注册成本极低。

用户发布短视频,可以自行选择各种科幻大片版刺激好玩的魔法特效,结合自己的手部动作和空间位移,一则15秒的魔幻逗趣大片就能够轻松一键生成。缤纷彩虹的UI设计,让整个APP充满了欢脱的气质。与其他短视频首页一众帅哥美女打头阵不同,like的视频画面分布呈列,你总能看到各种影视剧才有的魔法特效。比如星光、火焰、闪电,黑洞等等,有牢牢吸引着用户的眼球。

随机播放一则视频,就能听到动感十足的音乐和酷炫无比的表情动作,搭配魔法特效。用户也自发主动的研究出一些可供参考的标准动作,方便其他录制者模仿。短短的时间内,你能看到放大缩小,星光闪耀,电闪雷鸣……

仔细体验后,主打工具型的like还突破了同类型产品的几个痛点,独一无二的混合特效,将Mirror、Dazzled、Spotlights等28种混合剪辑特效让用户随心所欲玩出花样。笔者作为一个专业电视台出身的编导,看到这样的视频特技,都不由得为自己捏一把冷汗,虽然在精细程度上有待加强,但是从创意到整体呈现效果,都已经远远超过ugc平台过去的制作水准。

此外,既然立足于社交平台,社交链是其能够快速裂变的关键点。视频制作完成后,除了会在软件广场呈现之外,LIKE 还提供方便的分享工具,让你创作完成,轻松分享到你的 Instagram、Facebook、Twitter、VK 等社交平台。

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看到出海APP令人艳羡的成绩,相信国内短视频赛道的各种玩家应该不仅是眼红,更有很多的思考。国内互联网创业,一旦新的赛道开启,各路玩家蜂拥而至,大家在独木桥上厮杀,掉落入水的玩家犹如泥牛入海。

从共享单车那些铩羽而归的小玩家,浪费的不仅仅是资金,还有更可怕的资源浪费。各个城市堆积如山的单车,不仅挤占城市公共空间,也给环境带来了不可估量的影响。有人曾提出,如何能够减少创业的盲目跟风,减少不必要的资源浪费,才是重中之重。

LIKE魔法短视频在产品规划之初就前瞻性地布局海外,跳出国内流量拼杀战,瞄准海外29.7亿移动用户的巨大流量红利,而面对国外在政策、商业法规、用户偏好、文化背景等多种因素的差异性,适时布局了全球范围内的精细化运营,在美国、印度、印尼、俄罗斯等地上线大量本土化音乐和贴纸素材,并结合当地热点实时持续推出新功能和玩法。

在全球一体化的进程中,各国用户虽有差异,然而面对新科技大家都会抱有热情与新鲜感。出海战略中,除了前瞻性的布局当然也离不开国际范的玩法。LIKE短视频上线之初,就依靠各种电影级的演出特效迅速树立市场口碑。像是好莱坞大片里的BOOM特效、哈利波特专属的华丽魔法、扑屏欲来的枪林弹雨、跳出视频画面的3D Magic、Mirror等特效,把单纯的视频处理得精彩万分,不知道的人还以为是在演电影。

这样的视频制作出来之后,一旦po到社交网络,往往收获点赞无数,能够满足用户的成就感和激发参与感。对于ugc平台来说,没有什么比这两者更能收获用户了,这样获客成本也是最划算的。

当然,战略上的正确也需要具体的玩法做配合。LIKE在海外推广中,以明星用户为抓手,聚合粉丝用户,成功实现了在用户量方面一波又一波的爆发。据公开报道显示,除了积极主动邀请国际三大社交独角兽平台Facebook、Instagram和YouTube成长起来的网红们入驻LIKE平台之外,还重金邀约到如Mackenzie Ziegler,Tessa Brooks,Johonny orlando和Lauren orlando等95后国际音乐潮流风向标,以及《河古镇》女主LilyReinhart、《怪奇物语》主演Noah Schnapp、《午夜太阳》女主Bella Thorne等国际各大热播影视IP阵容入驻平台。这些极具号召力的明星、网红,加上美国明星大咖在全球范围内的辐射影响,吸引了大批粉丝和用户流入端内并在社交媒体上引起病毒式传播。

依靠着独特的“音乐+魔法特技”的潮流风格,LIKE站上了短视频一个另辟蹊径的赛道上。或许2017年,对于LIKE来说,才是出海长征的第一步,未来还有很多的路要走。立足于创新这条路,似乎是行得通办法,因为海外市场的成绩,也已经证明了其可行性。LIKE负责人Aaron在采访中也表示:“LIKE短视频将持续增强在短视频领域内的科技创新,推出更多革新性玩法和更丰富的观赏性内容,一站式满足全球用户对于自我表达和社交的需求”。

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据第11次年度Visual Networking IndexTM(VNI)全球移动数据流量预测,到2021年,移动视频将较2016年增长8.7倍,短平快的短视频已成用户最易接受的内容模式。显然短视频创业的可以讲的故事还有很多,能够承载的商业模式也还有很多。

短视频新功能赋予普通用户以更多的新技能,大大拓展了创作内容的题材与方向,从而最大限度的避免了UGC题材的重复性。这正是LIKE短视频等这些出海APP值得学习和点赞之处。接下来还会有更多新的玩法,新的主张,为短视频带来新的想象空间。

或许眼前的一小步,是为了将来到达远方。总之,出海之路,路漫漫其修远兮……

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