“IP奥斯卡”能否成为撬动万亿市场的强支点?
2018-01-26 14:26:22
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2002年的起点中文网,可以说是网文市场的一个原点,经过15年的发展,如今网络文学已经成为互联网一股不容小觑的势力。

甚至有人断言,网络文学才是中国互联网内容创业风云史的见证人,每一年各种榜单霸屏的时候,总有一张榜单是文学爱好者不得不看的,因为,这才是他们心中的顶级流量。从这张榜单中,你能看到一个又一个的IP正在冉冉升起。

2018新年伊始,2017中国原创文学风云榜(以下简称风云榜)发布了TOP10作品榜单。其中,由辰东创作的玄幻作品《圣墟》与叶非夜创作的现代言情作品《亿万星辰不及你》分别摘得男生作品榜与女生作品榜的桂冠。据悉,完整榜单将于1月28日于湖南卫视播出的阅文超级IP风云盛典中逐一揭晓。

随着完整榜单揭晓在即,我们不妨聊聊这些年一起追过的网文,还有这背后的IP运营进化。

新老大神同场PK 谁才是IP头部?

对于广大书迷和作者来说,每一年的中国原创文学风云榜的TOP10更像是一次成绩单。在这里,你能看到上个全年,谁是最夯的作家,谁的作品最多人追。当然,除了这两者之外,敏锐的投资人、影视公司、出版社、网游公司等等上下游的产业,也会密切关注着榜单上的一举一动。说不定,就能从这个榜单里找到当年的《甄嬛传》、《盗墓笔记》,找到新的南派三叔、流潋紫。

在今年的风云榜TOP10榜单中,除了榜单上的老面孔,新面孔也涌现出不少,新老大神同场竞技,展现出网络文学生命力之强劲,不仅老牌大神作品影响力稳固,新大神也纷纷崛起,作品表现同样不俗。

在男生榜中,阅文白金作家辰东作品《圣墟》夺冠,总点击超1500万,蝉联十个月月票榜榜首,成为2017年名副其实的霸榜王,另一边新生代的大神也在快速崛起,其中,会做菜的猫作品《美食供应商》、二目作品《放开那个女巫》人气居高不下。横扫天涯创作的《天道图书馆》及争斤论两花花帽创作的《我的1979》,前者以新奇的情节设定稳居国内各榜单前列,更长期占据海外点击推荐榜双榜第一;后者凭借浓郁的时代风情稳居都市类TOP5。

截至目前,中国原创文学风云榜,即将走过第三个年头。从最初与福布斯的合作,再到去年声势浩大的颁奖典礼,中国原创文学风云榜,已经成为网络文学的指标性奖项,甚至原创文学的风向标。作为中国首个集合核心原创平台专业能力大数据优势以及权威媒体调研、评测、传播能力,面向行业及社会公众发布的原创文学榜单,它是由阅文集团在2015年创立,也是目前原创文学最具价值指向性、影响力、权威性的榜单品牌。

中国原创文学风云榜以原创文学界通行十余年的权威选票——月票作为核心衡量依据,分为月度榜单和年度榜单。该榜单建立了当下原创文学作品的权威价值排名,成为原创文学以及IP产业界最受瞩目的年终盘点及后续IP开发的风向标。

每年初举办的中国原创文学风云榜年终盛典也已演化为国内文化创意产业全链高度重视并参与的业界盛事,汇集国内顶尖网络原创文学作家、传统名作家、权威媒体、文化名家、演艺明星以及文娱产业各大厂商共同参与,被誉为“IP奥斯卡”。

IP奥斯卡的背后 考验平台孵化能力

不管有多少人唱衰或者酸IP奥斯卡的颁奖盛典,但是只要是阅文推出来的IP就一定会有人买单,市场反应大抵不会太差。所以,尽管每一次IP奥斯卡之后,鲜花与唾沫齐飞,却依然能够轻松锁定各大泛娱乐媒体的头条关注。

作为国内最大的IP源头,阅文集团深耕IP泛娱乐市场,通过IP的泛娱乐的开发,夯实了整个IP生态的地基。之所以,IP奥斯卡是由阅文来主办,恐怕也与其自身强大的IP孵化能力不无关系。毕竟,商业社会讲究的是打铁还需自身硬。

公开资料显示,阅文集团旗下存有近1000万部作品储备、覆盖200多种内容品类。旗下拥有起点中文网、创世中文网、起点女生网、云起书院等业界知名文学创作平台。近年来热播的IP影视作品中,《步步惊心》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《择天记》等均改编自阅文平台上的作品。这么多优质的原创作品,是支撑IP产业化发展的原动力。

过去阅文一直号称自己是IP市场上的发牌者,因为拥有近1000万部原创作品,超600万作家队伍,这个队伍里包括最高产、IP授权价格最高的顶尖网络作家,比如唐家三少、我吃西红柿、猫腻、辰东、耳根……作为网络文学商业模式的缔造者,阅文通过月票+作品推广+白金作家等一系列方式,让写作者能够变文字为数字,让文章变成了真金白银。通过市场化的运作,平台哺育了这些作者,也就解决了源源不断的内容生产能力。

从各项第三方数据报告也能看到,目前中国最具影响力的网络作家TOP50作家中,有90%属于阅文,其他作者也大多出自阅文。

2017年上半年,阅文及合作伙伴分销平台上的阅文自营渠道的平均月活跃用户达1.9亿,包括1.79亿手机用户及1250万电脑用户。在触达用户的这些渠道背后,阅文集团最为核心的还是文学内容库。

IP的开发战略 测试平台商业智慧

在阅文IP开发的战略模式里,它是“内容策划者”,以IP为导向来打通文化创意产业,通过自身的平台优势、数据分析,乃至社交基因来为下游公司IP的整体的策划,包括漫画脚本、影视剧本、动漫和开发进行一系列的内容,以及生态服务,帮助下游公司制作出更契合原著气质的作品。

在这个文学内容库里,我们见证了太多的欢笑和泪水,感动与激情。最近一段时间有人总结了网文市场上15年经典作品的盘点,看到榜单上的一个个熟悉的名字,正如那些年,我们一起追过的女孩一样刻骨铭心。

2003年的《诛仙》一经推出,让无数人感受到了玄幻小说的魅力,哪怕经过15年之后,由它改编的电视剧,依然吸睛无数。目前对其已有的IP开发包括游戏、影视以及漫画三个纬度,其中游戏改编权被完美世界独家买断,已开发近十年;而影视节目改编权出售给了国内知名影视公司欢瑞世纪,而漫画版改编权则授权于国内漫画家肖宽。

《诛仙》的小说粉丝数2000万,而且那一代人已经成长起来,具备良好的消费能力。从已发售和未来即将发售的诛仙IP衍生品来看,市场空间有望突破百亿。

2006年的《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》共同催热了网文市场的第一波高潮,一年三部经典的作品,也承包了IP市场近10年来的市场。《鬼吹灯》和《盗墓笔记》不仅开启了盗墓探险类型的文学新篇章,也让这两个超级IP成为了源源不断撒钱的摇钱树。

2014年初《盗墓笔记》的作者南派三叔在杭州成立了南派投资管理有限公司,秉承“IP生态”的理念,打造完整的IP生态系统,已知的超级IP有《盗墓笔记》系列,《老九门》系列等。成立不到一年,南派投资已先后完成由乐视、小米、顺为投资的A轮和A+轮天使投资近1亿元人民币,1月18日其又获小咖投资1亿元人民币的融资,估值翻5倍达15亿元人民币。

2015年的大热作品《全职法师》是阅文采用“IP共营合伙人”制度后的代表作品,作品曾在创世中文网、起点中文网同步连载。在IP开发初期,腾讯视频、兴格文化就已参与进来,在腾讯视频首播当日,《全职法师》动画点击突破200万, 首周点击破千万。从内容制作到后期推广,阅文的编辑团队、《全职法师》作者均参与了作品的改编运营。

不同以往的IP开发,阅文的“IP共营合伙人”不再是简单出售IP版权,而是所有参与方事先聚在一起规划,之后联手行动,共同策划、营销和宣传IP。

业内普遍认为IP的价值和生命周期是由其所吸引的粉丝群体所决定。一个是粉丝总量,一个是粉丝年龄层。

想要真正打造IP的全产业链,则需要多一度的思考。目前,大部分由IP改编的作品仅为“一次性”消费,一个优秀IP的生命力远不止于此。围绕IP版权为核心,寻求影视、游戏、动漫、音乐各方的合作机会,进行IP整体开发运作。推出“IP共营合伙人”,其实是阅文对IP产业深入思考后的制度创新。

头部IP的筛选 衡量平台综合能力

套用一句广告词:IP虽好,可不能贪多哦。

尽管IP市场仍然火热,但2016年各路顶着大IP名头的影视剧轮番失利,也令业界感到担忧。今后,IP产业生态的关键是什么?业内人士都知道,IP开发的这几年真正能够赚钱的,实现巨大商业收益的,只有那些头部IP。而且用掉一个IP很快,打造一个IP很慢,最困难的是精准找到一个好IP。

而泛娱乐开发的前置条件是IP价值标准化。作为网文市场上的头部平台,阅文一直深耕细作原创文学和网络文学领域,他们是这个市场上最了解文学IP运营的一群人。

阅文集团CEO吴文辉曾在接受媒体采访中,向外界介绍了他们是如何判断一个好IP的。他认为IP产业链的核心是内容,所以阅文非常注重作品的内容质量。选择一部优秀作品,首先文笔非常重要,是否流畅或自成风格,拥有语言吸引力,能吸引读者读下去。还要看整个故事的架构是否完整,逻辑和情节推动的脉络清晰,能够做到层层递进、一波三折。“作品中的世界观同样需要完整,自成体系。在人物塑造上,我们希望能够做到角色性格分明,形象丰满。最后要看整部作品的粉丝圈层能力,粉丝黏性是否达到预期值。”

如果衡量一个好IP需要这么多的筛选,那么也不难看出为什么能推出好IP的永远是那些综合实力最强的网络平台,因为只有他们才拥有如此完备的把关能力。

IP奥斯卡盛典 或成打开万亿市场的钥匙

目前IP的泛娱乐开发,其产业链是个“金字塔”结构,顶部是上游,也就是IP源头,虽说现有逻辑里,只要具备“粉丝经济”属性的文化产品都有发展成IP的潜力,包括动漫、包括其他形式的文化产品。

但就完整度、转换方式多元来说,以网络文学为优质IP的最大源头;而影视、游戏、动漫等多种IP内容变现方式则处于“金字塔”中部,这其实也是IP的最直接、有效的变现渠道;而产业链的下游,则是中游的进一步开发,获取IP的长尾效应,如周边衍生产品,主题公园等。

随着文化产业的细分,同个IP的多元布局拓展出商业领域的碰撞越来越多。不同的领域,开发IP又有着自身的特点。或许,IP奥斯卡能够做的就是帮助投资人找到好IP,同时将好的IP归纳、呈现、赋能,让优质的IP产生上中下游的全产业链开发有迹可循,利用长尾效应,撬动起万亿级别的泛娱乐市场。

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