让老狼和窦骁放下手机去南极,这部纪录片的魅力在哪儿?
2018-12-11 19:02:13
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“南极对于生活在北半球的人来说是最远的目的地,因为它远,我们通过资讯、电视等手段来了解,但南极其实是一个堆砌的概念,这样一个目的地,为什么不去真实踏进它呢?”

汤晓亮站在台上,把南极的故事从1911年讲到了2018年。

这是腾讯新闻出品的《探秘行星地球》项目启动仪式现场,作为项目总导演,汤晓亮还是一条牛仔裤搭一件宽松灰色毛衣,长发梳拢在耳朵背后,分享时不提半点拍摄的宏伟蓝图,只絮絮讲了两段人类登陆南极大陆的往事。

“我们今天把更多的时间、精力花在虚拟的事情上面,比如说因为智能手机,我们与现实世界越来越远。在这样一个虚拟的状态下,追求一个新的东西,哪一个东西更好,我也没有答案,我们试图寻找这个答案。我们花了很大精力来做这次探秘南极的行程。”

01

虚拟世界降低了人们探索真实世界的欲望

音乐人老狼、演员窦骁、民谣歌手张玮玮,是《探秘行星地球》南极篇的三位明星嘉宾。

(《探秘行星地球》总导演汤晓亮)

一个月以前,老狼收到了汤晓亮团队发来的邀请。出乎汤晓亮意料,老狼几乎没有犹豫,就答应了下来。“问过很多嘉宾,很多怕冷不去。”老狼笑呵呵打断,“主要大家比较忙,我比较闲。”

出生于1968年的老狼在1994年推出了校园民谣经典《同桌的你》,2010年,这首歌入选了“华语金曲奖”30年经典评选“30年30歌”。同样是80年代末崛起的歌手,当年的同行或消失在公众视线,或者选择了隐退。老狼却一直在,微博更新也很勤,偶尔还会扒出网友的评论自嘲,跟时代贴合得很近。

“这个节目,探险家去的话,维度非常垂直,对我们普通用户缺少一些感染力。从这个角度出发,我们当时想了想,因为南极是很纯净的,老狼早年的一些歌曲,比如《有多远走多远》,跟节目气质非常搭,通过老狼之前的熟人和采访过他的记者了解了一下,老狼除了音乐人之外,个人对户外、有多远走多远这个事特别上心。”汤晓亮并不打算做一档非常保守的纪录片,止步于让观众看看南极与众不同的冰川和企鹅,他希望旅程的未知性,能够成为节目的看点。

“窦骁老师在户外方面,也是非常厉害的,应该属于专家级别,《奇遇人生》的拍摄,大家也都知道。他也没有去过南极,对南极特别感兴趣。音乐人、演员的搭配,他们之间可能对于一些话题,或者一些问题,会有不同的思考方向。”汤晓亮说,“当人面对不确定性的时候,才能把他真正思考的东西释放出来。我们设置了一些任务,老狼他们到了会遇到很多不知道的(情况),我对那部分更有信心。”

提到未知性的时候,他下意识回头看了一眼老狼,担心“未知性”三个字会带给嘉宾不安。老狼只是摆摆手,“我非常认同。”

(音乐人老狼)

“(关于南极)我跟大家认知差不多,风大,浪大,现在零下十几度,有企鹅,我特别想亲历一下。唯一担心的是晕船,但是很多朋友打气,晕船死不了人,放心去吧,总得有点付出吧,毕竟坐船去是很好的体验。”老狼和汤晓亮在某些事情上有共同的认知,“有些地方你不去,可以通过书本、图片、视频去看,但是没有那种感受,大家去现场听音乐,有音乐家,有现场观众,乐手跟观众最直接的互动,他们形成的场和氛围,不去是没办法体会的。”

但这两个人都不是在鼓励放下手机,回归过去“车马邮件”都慢的年代。老狼还问了汤晓亮,南极有没有信号?不是担心失联十几天,只是他不想错过一个在南极发朋友圈“装逼”的机会。

02

纪录片的价值需要时间的沉淀

节目组跟老狼商量了一个小任务。去南极寻找、收集最纯净的声音。和其他只注重记录自然事物的纪录片不同,节目组希望通过任务,让嘉宾之间有机会产生碰撞和交流,通过嘉宾的行为和语言,传递出节目组和嘉宾共同想表达的东西。

汤晓亮不觉得这会让节目变成明星真人秀,“的确设置了这些场景,或者任务,但这个节目不会局限在任务本身。”

纪录片是中国市场非常特殊的存在。“大家会天然关注,最吸引眼球的、传播数据最大的那一部分。当大家都去注意那一部分的时候,会忽视很多很重要东西,这是当下人们的思维习惯。”汤晓亮说,“互联网时代,大家聚焦在头部。纪录片的商业价值,无法用很具体的东西来衡量。纪录片时间越长,越久价值越大,我们会朝这个方向努力。”

和电视台相比,互联网平台的非线性播出模式,让平台内容有机会变得更多元化。但事实往往与理论有偏差。资本更青睐那些可以获得巨大关注与流量的内容,大众审美才是赢家,文化类、纪录类内容黯然失色。

梁文道在2015年的访谈节目《老友记》中提出过一个看法,现在随便找一家书店做个实验,踏进去的,都不用统计,他敢保证,一定是年轻人更多。他并不是在为今天的年轻人看书还是不看书做辩解,他实际上想说的是,网络平台常常忽视了这一部分人的需要,也忽视了一个问题,网络内容同样需要精细的打磨。

网络平台有这个能力,让更多元的内容,服务于更多元的观众。腾讯新闻已经注意到了这一部分不可忽视的市场。

腾讯新闻内容传播总监李明说,“我们每年有数十档精品内容,把精品内容给到互联网用户看,给他们提供更多眼界,更多的勇气,帮助他们去理解自己,然后理解他人,理解这个世界,理解这个时代,以及最高层次,人类为什么在这个星球上生存那么多年。我们整个部门的生产初衷围绕这几个层次,生产不同内容。”

(腾讯新闻内容传播总监李明)

“之前团队擅长做非虚构类题材内容,包括纪录片、访谈内容,这些都是建立在思想和内涵之上的,精神层面的东西,希望大家更多思考所处的现状。2019年腾讯新闻出品会陆陆续续推出更多让大家值得期待的内容。”在李明看来,“ 《探秘行星地球》南极篇非常契合我们品牌的精神,特别代表了勇气、探索,代表着我们能够勇敢走出自己的舒适区,踏上真实的土地。”

03

服务于差异化的品牌需要

互联网变得越来越大,也变得越来越小。越来越大的是内容,越来越小的是受众的垂直群体。

企业的广告投放也经历了几个阶段,早期投流量大的,慢慢开始投效率高的,与产品用户重合度更高的传媒节目,既有流量上的要求,也有品牌形象上的要求。用户的注意力从纸媒时代跨过了电视台时代、PC时代,最终进入移动时代。

移动时代的内容需要个性,却常常缺少个性。一档流量高的电视剧或者综艺节目,不仅不能满足所有用户的消费需要,也不能满足不同品牌商的需要。

纪实内容在帮助用户探索世界、审视自我同时,更能够凭借与用户之间深层情感链接,实现了栏目的探索精神与品牌精神的双重叠加,为不同合作品牌凸显独有的差异化价值点。汤晓亮认为,“纪录片给人带来的影响力,是无法用数据来体现的。”

健康的商业化模式,也能帮助纪录片长久生存。

“这次节目的合作伙伴,他们都非常认同节目的探索精神,或者说跟他们品牌需要表达的精神是一致的,我们接受商业投资时,会充分考虑到这一点。尽量避免一些影响到内容情节正常进行的商品的植入,更多在精神理念和品牌理念有交集的时候做植入,这是比较明显的特点。”汤晓亮说。

《探秘行星地球》南极篇当然不是终点。按照汤晓亮的介绍,腾讯新闻会继续用纪实的方式发现人性,发现人与世界的关系,解答一些问题。

腾讯新闻出品确实在逐渐成为质量和格调的代名词。比如豆瓣评分8.5的《十三邀》,作家许知远带着自己的思考和疑惑与嘉宾对谈。《和陌生人说话》中,陈晓楠带着观众和“陌生人”对话,用普遍人性、共同的感同身受来连接一切孤独的现代人。《不可说》《@所有人》《星空演讲》等也在逐渐打出品牌知名度。

互联网连接一切人,也给了一切人自由,自由选择,自由思考,多元的内容,是刺激年轻人思考的起点。

李明也在想手机带来的问题。“现在的年轻人更可能的情况是,放下智能手机会焦虑,拿着智能手机也感到焦虑,因为大家每一天通过手机看到海量信息,其实这些海量信息重复性非常高,但是丰富性不高。碎片化的行为会给你带来零乱感。”李明认为,腾讯新闻更想做的事情是,帮助互联网用户打开眼界。

《十三邀》打开的是不同人的世界,《探秘行星地球》负责探索真实世界的边界。会成为爆款么?汤晓亮非常有信心:“特别有老狼老师,还有窦骁和张玮玮,我特别仰仗他们几个人,这个节目从拍摄角度没有太多太刻意的设置,主要看他们的收获,如果他们收获大的话,这个节目就会爆款。”

据介绍,此次南极探秘之旅,将于12月10日正式出发,13天的拍摄结束后,制作为10集短视频与60分钟的纪录片,表现出不同文化背景下的极地体验。《探秘行星地球》南极篇将于2019年1月3日正式开播,每周四五播出。

 
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