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2 传播仪式感之下,春晚更像是个“社交媒介事件”

《北京折叠》的作者郝景芳有一本短篇小说集叫做《孤独深处》,她在这本书里提到说,节日本身没有意义,就是一个时间点。但是节日让全体人在同一时间举行同样的仪式,做同样的祝福,从各自不同的事务中抽身出来,感觉彼此是一体的。这种同一性的认同感,正是人类群体凝聚力的来源。对中国人来说,春节就是节日的集大成者,丰富的传统文化和仪式表达在此间得到彰显。而“看春晚与聊春晚”之于春节,则是36年来除夕之夜不可或缺的一个...

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2018.02.18 11:41

2 当我们在谈论新春红包的时候,究竟可以谈论些什么

自2014年电子红包乍现,红包经济已成为一种现象级新型经济模式。春节的火热消费情绪及移动支付渗透率的一路攀升催生红包经济后,社交元素的引入与主题互动的紧扣助推各大平台红包用户数、参与次数、月活的激增。微信曾凭借微信红包,闯入了阿里擅长的支付领域,被马云形容为偷袭珍珠港。在春节这一传统节日发红包,会产生更大的口口相传效应。支付宝的集五福已经到了第二年,国家队银联今年也在“云闪付”APP推出新春红包盛宴。如此...

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2018.02.13 17:29

2 微博重塑春晚IP的武器:大众文化、电视社交、年轻群体

三十多年来,春晚已经成为中国人春节文化的重要组成部分,“除夕之夜看春晚”是大年夜传统的娱乐活动。春晚也是中国电视史上生命力最久、传播最广、关注度最高、影响力最大,同时也可以说是遭受争议最多的电视文艺节目。从传统电视时代全家集体观看,到移动互联网时代各自拿着手机、ipad边看春晚边刷微博、抢红包,社交媒体改变着春晚的生产、传播和接收方式。其实,春晚已经是超脱于电视节目的存在了,它所包含的含义还应当有亿万...

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2018.02.10 19:26

2 从互联网技术公司到“美好生活缔造者”,网易越来越像苹果了

视角:巴菲特眼中的苹果和丁磊眼中的网易中美互联网世界里,苹果和网易是两家有些独特的公司。在这种独特性背后,它们又有着很多相似之处。这种相似并不是具体业务的形似,而是更为深刻的神似。市值常年第一第二的苹果,看起来却很难归类。甚至连它到底算不算互联网公司,都不容易说清。你似乎也难以定义网易。2009年,网易开始养猪,大家直呼看不懂。2013年,网易云音乐成立,很多人也纳闷,这个市场离“快钱”那么远,为什么要进来...

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2018.02.10 19:25

2 移动互联网出海冷暖自知,LIKE短视频如何成为进击的黑马

互联网发展一直依靠着强大的创新能力来驱动着不断前进的脚步,在这一次的信息化革命里,中国和美国无疑走在了前列。有人说,美国的互联网创新依靠的是科技进步,中国的互联网创新依靠的是商业模式更迭。 不管如何,这两个国家的互联网行业正在相互学习,相互模仿,进而影响全球的互联网生态。年初的撒币运动,正是美国HQ模式对中国的一次强而有力的输出,同样,直播打赏功能,美国也照搬了过去。如今,在互相影响的APP里,尤以短视...

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2018.02.05 11:25

2 移动视频“奥斯卡”:左手科技互联网,右手娱乐价值观

张靓颖“做官”了。别误会,这个官是“首席炫音官” CSO(chief singing officer),聘请她的东家是“一下科技”(旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播)。在“2017‘放肆一下’移动视频风云盛典”上,她正式走马上任。事实上,这不是“一下科技”第一次请明星任职了,副总裁赵丽颖、首席创意官贾乃亮、未来指挥官TFO(The Future Officer)TFboys、荣誉艺术顾问李云迪等都是张靓颖的明星高管同事。除了宣布张靓颖出任高管,“2017‘放肆一下’移动视频...

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2018.02.04 15:54

2 信息自助餐时代,知乎如何在过载与过滤之间破与立?

今年是知乎七周年,这个数字可能让一些人感到诧异:知乎,居然已经七岁了? 是的,知乎早已算不上“小众”,去年9月它的用户数就突破了1亿——这被知乎CEO周源认为是“知乎从社区转向平台的标志”。 知乎已经建立起一套制度规范,让这座1亿人口的城市每天如常运转。如果说微信的护城河,是基于网络效应的用户关系,那么知乎的护城河,就是用户沉淀多年的虚拟资产。譬如,知乎上将近2000万个问题、8000万个回答,以及群体形成的某种氛围...

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2018.02.03 19:25

2 社交媒体土壤生长起来的校园红人:网得住商业,红出了模式

每一年,都会有一些风口过气,也会有一些风口走过概念阶段,开始成为一种社会现象,并孕育出新型经济模式。伴随网络红人产生的红人经济就是属于后者。我们复盘一下就会发现,网红经济并非昙花一现的兴起,而是消费升级的必然。在网络红人浪潮的洗牌过程中,年轻化、多元化是一个趋势,而其中,校园红人这一群体的出现,带动了整个网络红人产业链升级。他们代表着新一代年轻人的思考、才艺和表达欲。1过去的BBS论坛、贴吧、豆瓣、qq...

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2018.01.30 09:55

2 试错、变数、不安全感,内容行业开启全新“蛙的供养”模式

微信公众号、企鹅号、头条号、网易号、一点号、百家号、搜狐号、凤凰号……这是一个众号“喧哗”的时代。过去的2017年,可以说是内容创业和内容分发行业变化最快的一年。新榜的大会主题也已经从“内容创业之春”变成了“内容创业进化论”。变化快说明一个行业仍有诸多变数,也说明各个平台依然没有安全感,他们生怕自己在洗牌过程中突然就掉队了。2017年底和今年年初,各内容分发平台都在公布新的分发规则和补贴政策。由此我们也能看出来...

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2018.01.30 09:19

2 网易开年大课刷屏,你看到面子,我却看到里子

朋友圈刷屏的网易开年大课《网易运营方法论》最近开课了。除了既定老师以外,这个课程还有另外特邀了助阵嘉宾团,包括网易考拉海购Julia系列H5策划人、网易云音乐资深市场经理、资深网易用户研究主管以及三节课的联合创始人黄有璨等。 事实证明,内容付费最本质的仍然是内容本身,微信刷屏和分发形式这些只是表层。内容为什么吸引用户以及为什么持续吸引用户,这才是关键。Julia连续三次戏精h5都能刷屏,云村评论成为社交和故事利...

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2018.01.26 14:28