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H5、小程序、卡片广告……这些打动95后的奢侈品牌都做了什么?

作为中国传统意义上的情人节,七夕所引动的“浪漫经济”使之成为了商家的营销必争之地。今年七夕,BOTTEGA VENETA 、Dior、Cartier、YSL等国际一线奢侈品都纷纷过起了“中国节”,集体发力抢占七夕市场。“值得关注的是,这些100多岁的奢侈品牌,现在都活跃在6岁的微信朋友圈里。”如果把Dior 2016年七夕首次在微信售卖手袋作为关键时间节点,奢侈品牌七夕数字营销已经进入第三个年头。随着中国市场成为全球奢侈品行业最强劲的增长动力...

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2018.08.21 18:00

“ZQSG”才是超级网综吸引大品牌的杀手锏

现象级的综艺并非一成不变,而是有着自己的周期和风口。多年前,《超女》、《快男》火遍大江南北,呆萌的华晨宇俘获大票粉丝,人气居高不下。多年后,在华晨宇担纲星推官的《明日之子2》中,综艺的“潮流”似乎回归,选秀节目再次引爆新一代用户热情。不同的是,如今粉丝追星需求升维,选秀节目加强对粉丝的重视,纷纷推出“粉推”的环节设置。粉丝从单纯饭爱豆才艺,升级为“ZQSG”(真情实感):饭爱豆的性格、人品,了解爱豆所有信息...

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2018.08.21 17:04

2 七夕IP一线牵:看“中国漫威”阅文如何打造“超级IP生态”

七夕作为深受年轻人关注的节日,是重要的营销节点,各品牌的七夕借势文案,也是一大看点。杜蕾斯、江小白之类品牌皆是此类翘楚,在今年的七夕品牌营销案例中,阅文的微博互动营销也颇为抢眼。作为引领行业的数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文的营销方式更注重IP内容与热点的结合,更应和了文学中颇为经典的“鸿雁传书”。8月17日,在七夕的浪漫氛围中,阅文集团与腾讯影业、万达影业、梦造者影业、达达影业、深蓝影业、耀客传媒、...

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2018.08.20 03:36

2 doki星粉互动新模式如何突破圈层

七夕是情人节,也是虐狗节,单身青年要在这一天经受情侣花式秀恩爱的暴击考验。不过对于追星族而言,单身与否并不重要,因为爱豆一直在陪着他们。比起有缺点、会吵架的另一半,带有偶像滤镜的爱豆更符合追星族幻想中的完美情人形象。当然,爱豆对于粉丝来说不仅仅是情人,他们外表完美,性格开朗,善良有礼,积极向上,是一切美好的化身。papi酱曾经做过一个非常火的视频,细数追星的好处,简而言之,有了爱豆之后,心胸变得更宽广...

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2018.08.19 00:00

2 传统OTA与新一代超级平台此消彼长,在线酒店预订重划江湖势力

德国学者马克斯·韦伯认为,应将社会各个阶层的消费行为分开来研究。社会地位与阶层体现了不同人群的经济水平、文化素养、生活方式、消费观念等各方面综合水平,也是区分不同社会人群消费能力与消费方式的主要方式。所以,消费升级对于不同阶层的来说,其演化程度或许是不一样的。于移动互联网时代的平台而言,代际更迭更能说明问题。每一代人的消费需求与消费行为都在发生变化,几十年前,这种变化也许是缓慢的,但新生代用户崛起...

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2018.08.18 10:34

2 游戏直播新的拐点来了

游戏直播下半场的说法喊了很久,一些关键性公司的关键性数据变化终于说明,这个行业走到了新的拐点。最近,虎牙公布了2018财年第二季度财报。作为国内第一家也是目前为止唯一一家上市的游戏直播企业,虎牙的表现在一定程度上也是整个游戏直播行业的投射。财报显示,虎牙收入同比翻倍,且已经连续三个季度盈利。在直播上市潮被掀起来的这个时间窗口,虎牙的数据表现说明,游戏直播已经探索出了一个可持续发展的商业模式。这对整个...

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2018.08.17 10:55

2 拼团赛道集结完毕,唯品会的特卖故事怎么讲?

社交电商火了。虽说资本寒冬将至,各家投资机构都在储存弹药,但仅2018年第一季度,社交电商领域就发生了10起投资事件,融资金额与2017年全年一样多。这一赛道跑得最快的是拼多多。从上线到登陆纳斯达克,拼多多仅仅用时2年11个月,创下中国互联网企业最快上市纪录。背靠微信的巨大流量,拼多多上聚集了约3亿买家,跟美国的总人口差不多。当人们还沉浸在“世界终究还是年轻人的”、“刘强东和黄峥三十年河东河西”之类的情绪里时,传...

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2018.08.14 23:03

2 共享办公洗牌后,如何逃脱烧钱魔咒和模式桎梏?

今年以来,共享办公市场频繁出现并购案。经历了几年的繁荣,该行业面临着前所未有的加速重组和洗牌。烧钱是整个共享经济的问题症结之一,共享办公空间也不例外。投资孵化、社群、撮合成交等曾经是这个行业公认的发展模式,但理想丰满,现实却很骨感,这几种模式都很难支撑行业发展。当然,硬币总有其另一面,比如以技术切入,为有办公需求的企业和个人提供灵活专属的智能化办公服务解决方案的品牌梦想加,则是走出了另一条路,其...

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2018.08.13 23:25

2 如何评价现在的知乎?

最近,知乎终于官宣了E轮融资消息。而且宣布方式很特别——没有专门的融资发布会,只是在“海盐计划”会后,周源用VCR的形式“云传达”了这一消息。除了宣布方式特别,后续的消息补充也充满了“知乎气息”。在一个名为“如何评价知乎完成E轮2.7亿美元融资?有哪些信息值得关注?”的问题下,整齐排列着创始团队和一众投资人的回答。知乎的1.8亿用户,集体围观了这次“融资发布会”。有人说,现在知乎像一个多种内容平台混杂的“四不像”。可我觉...

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2018.08.12 22:47

2 拼团简史:后流量时代,生态决定壁垒

拼团模式又火了。日前,淘宝和支付宝联手推出了“拼团”功能,支付宝APP首页下方,出现了“5折拼团”功能。作为阿里系装机规模最大的两个国民级应用的联手,正是拼团模式当下风头无两的注脚。有些人可能忘了,现在风靡一时的拼团模式其实源自团购网站。百团大战落幕多年,属于O2O的拼团市场现在只剩下一小块蛋糕,新的拼团终于站上风口浪尖。除了借助腾讯流量异军突起的拼多多、有赞、礼物说,电商巨头纷纷进入拼团市场,可以说是群雄...

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2018.08.10 20:41