浪姐靠《极乐净土》再度翻红,内娱向二次元取得真经?
2023-05-11 22:35:53
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作者|咸鱼鱼

监制|吴怼怼


没想到,《极乐净土》的人气断层,竟然让《阴阳师》玩家炸开了锅。


5月5日,湖南卫视经典综艺「浪姐4」开播,虽然节目甫一上线,就安排了诸多名场面、回忆杀来冲热搜,但硬凑的品如、艾莉,并没有如愿打造下一个「王心凌」。


就在大家以为这届浪姐也许黔驴技穷时,一股神秘力量,将女艺人MARiA美依礼芽与她的初舞台《极乐净土》送上了票选第一。


是的,这股神秘力量,不是别的,正是二次元阿宅们。


他们奔走相告,一边在B站考古,一边在社交媒体科普,誓要发动周遭力量,给所谓的娱乐圈带来一点小小的阿宅震撼。


于是,在诸位列文虎克的努力下,《极乐净土》再次点燃社交媒体,甚至网友们还挖出了7年前的跨圈联动,让游戏用户也跟着凑了一把热闹——有眼尖的网友在美依礼芽的微博发现,原来这首血洗B站的二次元神曲,居然在7年前就是游戏《阴阳师》的宣传曲了。


热搜里,阴阳师玩家一边震惊,一边造梗:“祖上富过”、“当时以为是二创,没想到原来是隐婚”。


社交媒体上,调侃阴阳师7年后终于“蹭到了”的网友也比比皆是。


然而,作为一名时长活跃在冲浪前线的吃瓜选手兼游戏开服玩家,我只能说,你对ACG圈层的力量一无所知,从7年埋伏一个热搜到《极乐净土》的再度刷屏,不过是出走半生,归来仍是二次元罢了。


01


娱乐圈从二次元取到了真经?


美依礼芽的初舞台表演传播开后,一条名为“阴阳师宣传曲极乐净土”的热搜冲上了微博。


虽然不少《阴阳师》老玩家都在首页打出了“啊?”,表示从未听说过这个合作,但美依礼芽所属组合GARNiDELiA此前在官方微博发布的海报就有如此描述 “作为NetEase公司游戏「阴阳师」宣传单曲的《极乐净土》,以亚洲圈为中心获得了爆发的人气。”


不过,在大多数阴阳师玩家的记忆里,那一次联动更多被认为是民间整活,毕竟那条发布于2016年9月30日的MMD视频「阴阳师X极乐净土」,真的很像二创视频。


7年后,真相大白,游戏玩家纷纷感慨,“当时以为是游戏蹭二次元神曲的热度,想不到最后二次元神曲变成了游戏的宣传曲,当年官方的保密工作做的是真好”。


而评论区网友则开动脑筋,为这场长达七年的“隐婚”找了一个理由:“有没有一种可能,当年宣发的憨憨,根本不知道这两是各火各的,毕竟当年游戏是榜一,歌也是榜一,容易让这个项目的负责团队产生错觉——领导要的效果达到了。”


事实上,提到二次元游戏,很难绕过《阴阳师》。


虽然游戏玩家都在调侃这一波和《极乐净土》的梦幻联动,有一种“拧了十年螺丝后才发现工厂对面的大厦是自己家的”,但其实,把进度条拉回到7年前,二次元游戏这座大厦确实是由《阴阳师》奠的基。


《阴阳师》刚上线的那段时间里,不仅是手游玩家满口“非酋”“欧皇”这样的游戏术语,整个二次元游戏领域,都将《阴阳师》当做社交话题。


凭借出色的流水和出圈的口碑,《阴阳师》也成了当年游戏领域当之无愧的黑马,而它的大众影响力也就此打响,越来越多的厂商开始认识到二次元游戏品类的力量,市场也真正进入了游戏的二次元时代。


同一时间线里,《极乐净土》也是B站宅舞区的顶流,而当榜一见榜一,难免催生「双厨狂喜」。


除了B站那条3分42秒的「抽式神不如跳舞」的同人视频外,《阴阳师》和《净乐净土》还在杭州西湖边上演过一场快闪活动,coser们扮演着阴阳师式神,跳着《极乐净土》经典的花魁舞步。


时隔七年,有网友写下这样的评论:真的听不了《极乐净土》,一听就回到了2016年的夏天,那年我还是无忧无虑的大学生,阴阳师也刚开服不久,我还在漫展上摆摊……


02


两百原创式神背后,阴阳师的IP张力


从一轮游的限定选手,到4000+万票的人气断层,美依礼芽杀了内娱一个措手不及。


而在这种骤然的热度之下,有人不免认为《极乐净土》这波回春,还带火了《阴阳师》。


但事实上,《极乐净土》虽火,《阴阳师》的热度也一直不低。


阴阳师曾以制作精良的游戏品质,带动了二次元手游在国内的发展。在很长一段时间里,都被视为二次元手游标杆。


游戏媒体提到它时,不吝溢美之词,玩家们则把它当做二次元手游的启蒙之作,而同行的好感则更具体,几乎后来所有的回合制游戏都在向它看齐。


如今进入2023年,阴阳师背后衍生的IP内容,早已形成了新一轮的价值渗透。


不久前,为了庆祝第200个原创式神发布,《阴阳师》官方推出了「200式神相逢庆典」活动,在评论区中,玩家纷纷催促官方赶紧把200式神Q版贴纸做成周边,玩家对式神的喜爱和认可可见一斑。


从200个原创式神到200个丰满的角色故事,再到这个宏大的平安京,阴阳师用无数个动人的故事在玩家心中烙印了情感锚点,而翻转时间之镜,你会发现,IP内容的无限潜力还不止这些,游戏之外也充满联结。


从官方同名漫画的推出,到同名音乐剧的公演,再到连续举办5年的公益活动「守护的契约」,阴阳师如今已经成长为一个拥有丰富内容,且陆续在衍生游戏、动漫、公益、电影、电竞、主题线下店等方面多面开花的IP。这个IP张力背后,是其独特的文化价值、丰富多样的游戏体验、用户的深度参以及社会价值认同。


03


鼠门的凝聚力从何而来?


当然,和大多数二次元游戏一样,阴阳师也面临着用户运营的挑战。


用什么留住玩家,打动玩家?在IP内容常青之外,游戏能不能绽放更大的价值可能?


针对这一点,阴阳师的解法是,通过深入耕耘IP与玩家的关系,把游戏的吸引力与玩家的凝聚力,结合在一起。用游戏媒体「游戏葡萄」的话说,“是构建一个拥有独一无二价值的IP生态,搭建一个异于常规商业IP的、维系「IP-玩家-社会」三者之间价值关系的、更加开放的体系。“


目前来看,这种强凝聚力的生态体系已经形成。


在与《极乐净土》的梦幻联动被带出之前,阴阳师最近还上过一次热搜。


热搜的起因很简单,有网友发现热播剧《长月烬明》某一集的剧集配乐,和《阴阳师》已有的游戏配乐十分相似,因此关于《长月烬明》是否抄袭的讨论曾在网友间弥漫开来。


其中,部分极端剧粉为了控评,选择对发声的游戏玩家进行语言攻击,但他们没想到的是,阴阳师玩家并不是散装个体,而是充满了凝聚力。


他们自称“痒痒鼠、鼠门”,团结一致“为崽而战”。在《长月烬明》事件中,无论是已经退游的玩家还是正在游戏里奋战的玩家们,都自发组成“鼠门”队形,团结一致地为游戏发声。


在相关热搜中,有人感慨「你鼠这些年被当成素材库在用,这次也是时候“杀鸡儆猴”维权一波了!」,有人则直接艾特阴阳师官方,督促法务出来维权。


发现没有,与其他游戏用户相比,阴阳师的玩家不仅有着很强的凝聚力,更多了一份自发的正义感。一方面,是游戏用户基数大,另一方面,则是基于游戏侧多年来对玩家生态的打造。


显而易见,游戏产品下半场,用户数并不是核心竞争维度,用户粘性才是。


移动游戏前几年的主题,是类型探索,把盘子做大,把用户圈进来。行至如今,则是如何把忠实用户留住,实现良性的游戏互动与用户留存。


这一点,也是初代手游产品们一直在探索的。


毕竟在高速运作的增量阶段,游戏产品的获客往往迅猛而直接,但当行业整体迈入存量阶段时,用户运营就必然走向精深。在这一阶段,游戏产品的切入点就不再是铺量了,而是围绕玩家需求进行价值表达。


以二次元手游为例,既然在二次元领域已经占据了绝对的优势,那么就要深耕圈层,把这种优势持续下去,至于形式,从游戏端内的内容长更长新,到游戏外的身份认同感打造,两者缺一不可。


最后,我一直认为,游戏的本质是内容行业,最终还是要回归到内容本身,通过精雕细啄的设计、精彩绝伦的演绎,让每一个故事都能触动人心。


所以,当一款游戏步入成熟期,除了要通过玩法创新满足玩家的新鲜感需求外,围绕玩家需求进行价值探索同样很有必要,所谓第九艺术不外如是。


 
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