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硬核横评,高客单科技品牌的“最后一公里”
今年双十一,我们观察到一个反直觉的现象正在科技圈引发关注:当所有人都在谈论直播带货是否还有浪潮时,一群专注测评的UP主,在高客单的PC市场创造了惊人战绩。数据显示,机械革命在今年十月的销售额突破4亿元,累计销量接近7万台。这个成立仅10年的国产电脑品牌,其单月销量已与惠普在京东的表现相当。这些销售额
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叫醒千年宋锦的,是开业一年半的淘宝店
“很多女装店铺,每天不上新一百款都没有安全感,而我们一个月也就上新三十款左右。夏天笑称华裳格的发展模式奇葩。在快时尚当道的当下,她选择了一条看起来慢的赛道——宋锦。这种千年的非遗面料,即便是老师傅,一天也只能织出10厘米。“他们的面料,一年产量就这么多,我们能拿多少就做多少。”夏天直言,但正是这份“
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游戏IP的品牌之道:破圈与长青的营销密码
2024年前三季度,中国游戏IP市场实际销售收入已达1960亿元,其中客户端游戏IP占比高达62.3%,较去年同期大幅提升9个百分点,移动游戏IP占比24.3%。与此同时,用户调研结果显示,超90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品。2024年1—9月,主要文娱领域流水TOP10产品中,TOP10
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双十一之变:从流量竞争到优质供给重构
01电商流量的演进命题流量是电商平台的生命线。在中国电商发展的20余年历程中,流量获取与分配的模式经历了深刻变革。从早期各路玩家“抢夺”流量的野蛮生长,到如今平台间的精细化运营与竞争,电商的流量格局发生了翻天覆地的变化。2024年的双十一,这些变化也随之到了新的节点。价格战固然还是消费者最关注的视角
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明明在追综,却被种草了nova
在品牌营销中,最难能可贵的莫过于让受众在不觉得被营销的状态下完成营销。传统的植入式营销往往显得突兀而生硬,而过度包装的内容又容易让受众产生抗拒。在内容爆炸的时代,品牌与内容的结合早已不是新鲜事。但如何让品牌信息在纷繁的内容中真正打动人心,依然是一个待解难题。在这样的背景下,腾讯视频推出的《开新五分综
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品牌营销的承重墙,其实是IP
回顾过去十余年,我们见证了IP在中国内容领域的急速崛起。从最初对IP开发源头、题材和呈现方式的关注,到如今IP已成为连接内容、用户和品牌的关键纽带,这一演变过程折射出了整个行业的迭代与创新。而短视频的入局,一方面对长视频进行了时长上的争夺,另一方面也在扩大长视频IP的影响力,同时倒逼IP内容必须精品
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不为内容设限,赋予动漫IP更持久的生命力
腾讯视频动漫正引领着中国动漫产业的新浪潮,其内容影响力持续攀升。“若黯夜终临,吾必立于万万人之前,横刀向渊,血染天穹 。”今年暑假上线的现象级动画《斩神之凡尘神域》(下文简称《斩神》),凭借新奇的剧情设定、新潮的美术风格,开播以来多次登顶腾讯站内总榜 TOP1,成为小说动画化的又一代表作。蕴含中国古
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2025,在鹅综实现“精神碳水”自由
在这个信息爆炸、节奏飞快的时代,年轻人的生活被割裂成无数个碎片。早出晚归的工作常态、拥挤的通勤、此起彼伏的办公软件和社交媒体消息窗口,构成了生活的底色,并且,工作与生活的界限日益模糊。在这种场景交织中,综艺节目早已从单纯的下饭神器,悄然演变成了一种“精神碳水”,成为年轻人生活中不可或缺的一部分。正如
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职场性别质疑?她们选择了这样做
女性的职场之路似乎总是面临着更多性别考验。在《令人心动的offer6》新一期的节目中,尚晏子葳安抚好模拟课题当事人的情绪,准备进一步聊天获取有效信息时,却被质疑女律师没有男律师靠谱。我们从当事人后来的表述中明白,他产生这样的质疑是因为他与前一位男律师之间的交流非常愉快。虽然当事人表达更喜欢上一位律师
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应试教育是否过于内卷?只有《十三邀》敢问
在中国教育改革的漫漫长路上,每一次关于教育本质的讨论都显得尤为珍贵。《十三邀》第六期节目中,许知远与北京大学教育学院副教授林小英的对话,为大众打开了一扇观察和探讨教育的新窗口。通过这扇窗,我们不仅看到了当前教育体系的困境,也听到了来自教育一线的思考。当然,纪录片的魅力不仅仅在于对话,更在于它呈现了
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