Open AI想做社交媒体，Kimi想做社区，微信公号终于要向张小龙当初设想那样，直接开放每个人都能发表短内容……AI狂飙的时候，古典互联网又在散发它该死的魅力。01还是先从朋友圈说起。我发现，我们这一辈人先是把QQ空间当朋友圈，后来人人网、微博是朋友圈，后来有了真的朋友圈，现在彻底失去了朋友圈。说这一辈，好像也不太准确，年龄上未必差什么，或许十岁，或是两三岁。 有人在失去朋友圈后，还是找到了朋友圈，比如还是有人一直...
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东非草原上，马赛部落的孩子们从小饮用鲜牛奶和牛血混合的饮品，其丰富营养使他们拥有超常视力和强健体魄，在资源匮乏的环境中生生不息。挪威沿海维京人遗址中发现的奶制品加工工具，佐证了牛奶消费与基因进化的关联。北欧人通过驯化奶牛获取牛奶，而牛奶也反过来重塑了人类的基因。在中国乌兰布和沙漠中，特仑苏以奶治沙，让荒芜的沙漠逐渐蜕变，成就了北纬40度黄金奶源带上独有的沙漠绿洲牧场，也见证了人与自然共生的更好。当镜...
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“抽象”、“接”，“班味”等词汇成为了2024年的一个注脚。这些年度热词的背后的表征是，年轻人愈发需要找到情感的出口和精神的慰藉。优质内容成为了这个时代的慰藉之一——它不仅能带来娱乐享受，也能给人力量与温暖。而好内容对应的是天然的流量，其自带的传播力，也让其成为连接用户、积累品牌势能的天然通道。从《繁花》里的老上海风华，到《庆余年2》的江湖恩怨，再到星光璀璨的澳门威尼斯人，2024腾讯视频星光大赏以一场跨年盛典，...
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2024年，中国汽车产业仍处于时代的风口浪尖。从新势力的市场博弈，到传统车企的数智转型，再到一些车企的加速溃败，无不勾勒出波澜壮阔的行业画卷。与此同时，我们也观察到，中国汽车产业的营销业态发生了显著变化，车企高管们纷纷“下场”参与视频号直播和短视频营销，“逆向流量”操作和热点议程设置成为车企抢占舆论高地的新利器，AI技术在内容创作和精准投放中的应用逐步成熟，内容营销形式从科普、街拍到玩梗的多样化呈现……这些都...
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硬核横评，高客单科技品牌的“最后一公里”
今年双十一，我们观察到一个反直觉的现象正在科技圈引发关注：当所有人都在谈论直播带货是否还有浪潮时，一群专注测评的UP主，在高客单的PC市场创造了惊人战绩。数据显示，机械革命在今年十月的销售额突破4亿元，累计销量接近7万台。这个成立仅10年的国产电脑品牌，其单月销量已与惠普在京东的表现相当。这些销售额并非来自大众惯常印象里的直播带货。在李佳琦、罗永浩等头部主播的巅峰场次中，PC品类的销售都未能达到这一水平。一...
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“很多女装店铺，每天不上新一百款都没有安全感，而我们一个月也就上新三十款左右。夏天笑称华裳格的发展模式奇葩。在快时尚当道的当下，她选择了一条看起来慢的赛道——宋锦。这种千年的非遗面料，即便是老师傅，一天也只能织出10厘米。“他们的面料，一年产量就这么多，我们能拿多少就做多少。”夏天直言，但正是这份“慢工出细活”的坚持，让“华裳格”在今年遇上了淘宝新中式服饰的爆发。水舞新娘的新中式头饰在无锡，另一位女店主李桢...
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2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入已达1960亿元，其中客户端游戏IP占比高达62.3%，较去年同期大幅提升9个百分点，移动游戏IP占比24.3%。与此同时，用户调研结果显示，超90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品。2024年1—9月，主要文娱领域流水TOP10产品中，TOP10游戏产品占据超七成份额。这些来自2024年度游戏IP生态大会的最新数据（数据来自大会发布的《2024年中国游戏产业IP发展报告》），展现了游戏IP市场的蓬勃活力...
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双十一之变：从流量竞争到优质供给重构
01电商流量的演进命题流量是电商平台的生命线。在中国电商发展的20余年历程中，流量获取与分配的模式经历了深刻变革。从早期各路玩家“抢夺”流量的野蛮生长，到如今平台间的精细化运营与竞争，电商的流量格局发生了翻天覆地的变化。2024年的双十一，这些变化也随之到了新的节点。价格战固然还是消费者最关注的视角之一，但商家端的流量破局也越来越成为竞争重心。阿里在618取消后重新恢复“预售制”，为商家提供更确定的销售预期。拼...
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在品牌营销中，最难能可贵的莫过于让受众在不觉得被营销的状态下完成营销。传统的植入式营销往往显得突兀而生硬，而过度包装的内容又容易让受众产生抗拒。在内容爆炸的时代，品牌与内容的结合早已不是新鲜事。但如何让品牌信息在纷繁的内容中真正打动人心，依然是一个待解难题。在这样的背景下，腾讯视频推出的《开新五分综》，巧妙地通过“开箱”这一创意枢纽，让nova 13系列特性与人物身份、个性完美交织，实现了一次从“展示功能”...
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回顾过去十余年，我们见证了IP在中国内容领域的急速崛起。从最初对IP开发源头、题材和呈现方式的关注，到如今IP已成为连接内容、用户和品牌的关键纽带，这一演变过程折射出了整个行业的迭代与创新。而短视频的入局，一方面对长视频进行了时长上的争夺，另一方面也在扩大长视频IP的影响力，同时倒逼IP内容必须精品化。如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀所认为，对于长视频来说，头部内容的虹吸效应越来越明显，其综合...
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