以技术与内容为原点,网易走向未来
2019-11-26 22:34:11
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作者| Cici

编辑| 吴怼怼

乘车前往位于钱塘江畔的杭州国际博览中心,一路上都能看到「正在建设」的景象。三五年后,可预见的是萧山区以及杭州市的一片繁荣。

到达国际博览中心,你会发现这里见证着无数重要时刻的发生:G20峰会上多个国家和经济体的合作对话,NEST2019全国电子竞技大赛年度总决赛上战队之间的角逐,以及来到第六年的网易未来大会。

切实的经济对话,近在眼前的科技感乃至科幻感,出现在同一个空间中却毫不违和。

一路走向网易未来大会的主会场,还能够看到外形炫酷的跑车和直升飞机,这让人想到特斯拉之前发布的像装甲车一般的电动皮卡——当时很多人都以为,这只是马斯克的一个玩笑。

我们的未来会是怎么样?一切重要的事件正在发生,只是我们当时未曾发觉。

在由网易传媒发起的网易未来大会的现场,台上嘉宾探讨着对于未来的理解和当下面临的挑战。5G+对产业经济与个体用户意味着什么?内容消费将会怎样升级?年轻一代喜欢怎样的内容?

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以科技为原点,城市与数字经济共生共融

在网易未来大会入场前的展厅,能看到网易全线产品的亮相。

其中,最吸引人的是各种各样的游戏互动体验:手持平板设备操控小方块在复杂的轨道上滑动,实际面前只有轨道而无实体方块;穿上可穿戴设备,玩一把真实近距离的「枪战」。

后来我还尝试了大疆的教育机器人,当时就在想象10后、20后们逛商场再也瞧不上那种传统的小赛车,果然每一代人都躲不过科技高速发展中对下一代人的羡慕。

在社交媒体上发了自己操控机器人的图片后,有人一眼就认出来这是什么,并告诉我,他们公司的活动室已经被改造成了专门的游戏场地——这款产品5个月前才推出。

很多新技术、新事物看起来有些遥远,实际上早已发生,甚至普及程度、年龄范围远比我们预期更广。未来,游戏从线上回归线下,将是一种必然的趋势。

还没进入会议厅就让我大开眼界,入场后自然也是惊喜连连。

从2014年网易未来科技峰会的「互联网+改变世界」开始,每年网易都会邀请到前沿科技领域、互联网、投资界的专家、学者、从业者共话未来。

经过五年发展,2019年网易未来科技峰会正式升级成为网易未来大会。本届大会主题是「原点·共生」,举办地点第一次选择杭州,从往年1天、1个论坛增加到2天、5个论坛,70多位上台嘉宾中包括1位诺奖得主和3名两院院士。

在网易公司CEO丁磊的致辞中,「原点·共生」中的原点在于科技,但这其中又追溯到「元」的概念,那就是科技的原点在基础科学,理论研究尤为重要。

有趣的是,现场与会者用实际行动进行「表态」——开场介绍嘉宾时,观众把最热烈的掌声献给了美国理论物理学家基普·S·索恩。2017年,因在LIGO探测器和引力波观测方面的决定性贡献,基普·S·索恩教授荣获诺贝尔物理学奖。

另一个关键词共生的含义同样有两层:一是数字产业和其它产业不是颠覆和被颠覆的关系,两者共生共融,产业数字化是未来的趋势;二是共生其实是一种发展的哲学,整个城市需要以开放、包容的心态面对新事物和新形态,这样才能互相成就。

一项重要的会议,离不开背后的统筹策划和整个议程设置。过去几年来,网易传媒成功打造网易未来科技峰会、网易经济学家年会等多项重要顶级会议。

在网易的公司版图中,网易传媒是业务的重要组成部分,而只有传媒独特的内容属性,才可以聚合行业内外最普遍、最顶级的专家学者企业家,可以串联起以优质内容为追求的网易公司所有产品,这是传媒独特的功能。

以往,传媒承担的是媒体平台运用,在升级为有用、有趣、有品的多元内容平台后,网易传媒对网易公司的意义也得到进一步升级。

02

从跟贴出发,网易内容陪伴一代又一代年轻人

梳理网易传媒的重要节点,我们会发现2003年是个特别的年份。那一年,网易跟贴上线。从此,「无跟贴,不新闻」就成为网易新闻的特色。

不过,对于90后来说,深入了解网易的跟贴文化并深陷之中,主要是因为2011年末上线的网易新闻客户端。

当时中国互联网来到移动互联网的关键转折点,微博社区的生机勃勃有目共睹。这里信息的精简和快速是重要特点,但通常情况是,你关注怎样的博主,就会得到怎样的观点。在微博,同一条微博经过无数不同的路径转发,每个人最终看到的层层转发评论可能完全不一样。

但对于网易新闻来说,其实代表着另一种文化。在新闻下方的评论区,用户在同一个页面对新闻进行跟贴,阐述观点甚至进行二次创作,甚至对跟贴、跟贴的跟帖进行再创作,这种「众心成城打造经典语录」的现象有别于其他大部分社区。

网易新闻的评论区成为UGC用户内容创作的重要平台,有趣、有才的内容不仅构成自身的独特性,而这种独特的互动社区氛围也能够突破圈层,吸引更多用户参与。

网易传媒的这一套用户文化,也延续到了网易其他的产品线。比如网易云音乐,吸引用户的除了喜欢歌手的音乐版权之外,还有评论区的精彩言论。看完新闻看跟帖,一边听歌一边看评论——这种UGC社区优良基因存在在网易的每一个角落。

网易作为最有朝气、最年轻化的新闻社区之一,还有一个王牌栏目——每日轻松一刻。这也是我上大学期间最喜欢看的栏目之一,后来因为用户的强烈意愿,这个栏目从每日一更变成每日两更。不过,栏目名字维持已拥有极高认知度的「轻松一刻」,没变成「轻松两刻」。

如果说90后在互联网用户中已经算是「过去时」,那么对于「现在时」的95后来说,虚拟偶像曲师师是个绕不开的话题,而她的诞生地,正是网易新闻旗下的轻松一刻工作室。

今年8月,在网易伏羲实验室提供先进的人工智能技术进行改造后,原名「曲大师」的虚拟偶像在入职一年后,改名为曲师师,以全新的ACG形象代替原本的OL形象,并向家族化IP发展。

作为已经具有全链型的IP雏形,曲师师在内容形式上,覆盖短视频、虚拟人物直播、原创歌曲MV、MMD舞蹈、H5、AR互动以及条漫等模式。在技术上,曲师师采取了ULSEE面部实时识别技术与全身建模技术,这在国内内容领域鲜少出现。

可以说,虚拟偶像曲师师的诞生依托于技术的发展,而其存在的意义:在多个领域以多种形式提供内容服务,也离不开多种技术的融合。要说技术成就内容,亦或是技术搭载内容,曲师师是个最好的例子。

从网易跟贴、到网易新闻、再到虚拟偶像曲师师,网易的众多内容品牌陪伴了一代又一代年轻人。

回顾今年热门美剧,复盘当年核泄露事故的《切尔诺贝利》一定榜上有名。剧中暴露的从业人员缺乏专业性、主管蔑视人类安全、冗杂的官僚体系让人们再次对历史和当下进行反思。

其实,2016年,在切尔诺贝利事故30周年时,网易新闻就深入到遥远的乌克兰普里皮亚季,亲访核泄露事故亲历者,亲访核泄露处理专家,推出一系列报道。

通过实地采访、VR技术取材,网易新闻完成了一次真正意义上「第一视角」VR报道《不要惊慌,没有辐射》;《核辐射的回声》以对话游戏的形式,让用户与游戏中的AI进行对话,自主选择感兴趣的主题,比如回顾事故现场、牺牲的敢死队等等。

严肃新闻的基因和技术的卓越,让网易新闻开创了深度报道的全新阅读体验。

今年10月31日,5G正式开启商用,此时距离北邮何同学刷爆全网的5G测试视频,仅过去不到5个月。当然,需要客观承认的是,全国范围的基站还在陆续建设中,首批城市只有50个,但确实可以说,5G时代已经到来。

在5G专场论坛上,网易传媒副总裁田华发布了《触摸5G,内容行业发展趋势报告》,并进行主题演讲。据工信部预测,未来两年中,5G对经济产出的直接和间接拉动将突破1万亿人民币,技术革新成为经济发展的新动能之一。

5G时代,带给算法的是智能化的促进。以往机器写作是在有限领域,进行内容精编;5G时代,智能化的机器人写作将可能是对整个内容生产流程的重塑,从信息源的获取、甄别、追溯,到内容的聚合,推送给最精准的人群,以及商业化。

5G时代的到来,也让网易传媒尝试把AI技术融入到虚拟偶像曲师师的制作中,并计划应用在未来奥运报道中。

一方面,5G代表的速度升级是技术上的重要层面,这点无可否认。另一方面,充分应用5G,完成内容生态的布局、搭建,将是未来内容产业的必经之路。

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围绕IP联动,优质内容带来无限营销潜力

当下,围绕IP进行多元化内容联动挖掘的泛娱乐模式成为主流。今年,《哪吒之魔童降世》热映,表明多元化内容联动的泛娱乐模式,极大地提升了内容IP的生命周期和商业价值。

2019年,网易传媒人间工作室与万达影业合作,今年3月,万达独家获得非虚构作品《请转告局长,三大队任务完成了》的影视版权,已进入开发阶段。

三位全职编辑、超过500位签约作者,聚合多达1600余个散落在尘世的精彩故事,人间工作室拥有丰富的IP宝藏。

与内容并行的,还有直接面向C端用户的消费层面。2018年,网易传媒成立文创事业部,主导泛知识消费和创意内容生产的相关业务,对内容消费领域进行战略布局。

11月21日,网易发布Q3财报,第三季度净收入为146.36亿元,同比增加11.2%,而在线游戏服务净收入为115.35亿元人民币。游戏业务贡献的高营收,得益于网易旗下有不少高质作品深受用户的喜爱。

在海外市场,《荒野行动》在日本人气高涨,《第五人格》于9月首次登顶日本iOS畅销榜,而在国内市场,代理暴雪的《魔兽世界》经典怀旧服备受欢迎。

「技术扩展了内容的想象空间,但品质才是内容安身立命之本。」网易传媒副总裁田华这样讲道。对于网易各个业务部门,尤其是网易传媒来说,内容是核心的竞争力。

经济下行,广告业叫苦不迭,以广告业务占据营收重要部分的互联网公司也并不好过。

经济发展、品牌增长进入瓶颈,各行各业首先削减的就是营销预算。这种情况下,广告市场马太效应愈发明显,呈现出赢家通吃的局面,机构化、规模化、全平台的生产更具营销强力。

目前,网易传媒以网易哒哒、槽值、谈心社、王三三、曲师师等为代表形成了生态内容矩阵,20多个原创内容品牌针对不同圈层,拥有各自的内容定位、形态和传播价值。它们诞生于网易,覆盖多个平台,内容全网受众超过1.5亿。

优质的全平台内容,多年的用户沉淀,外加累计数亿的数据样本与完善的使用场景,网易的营销潜力还在进一步发掘当中。

技术带来内容的升级和优化,而优质的内容获得营销的青睐。网易传媒史,也可以说是中国内容与科技的迭代史。说到底,通向未来的大门,仍要靠优质内容这把钥匙。

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