作者|斯维奇监制|吴怼怼什么样的视频能达到破亿播放？中国十四亿人平均下来，路上随便抓个人就有可能看过一遍，这个数字确实超出一般人的想象。短剧市场火热之时，几分钟的视频被大量投流，几十集播放量累加，或许能够达到上亿播放的奇迹。对抖音这种时间黑洞来说，过亿似乎也不是什么大事，毕竟小杨哥的粉丝都破亿了。但对B站来说，单个视频达到破亿成就的，是值得考究的，也是更具观察价值的。最近，一个2020年发布的《让子弹飞...
6
伴随着后移动互联网时代的到来，商业叙事和生意增长的逻辑也进入一个新阶段。首先是流量红利耗尽，成本高涨，行业竞争越加白热化，以至于简单粗暴的拉新玩法难以为继。与此同时，用户流失和留存难题突出。在激烈竞争中，用户容易在各类应用间流动，留存率较低。此外，随着市场高度分割、用户群体不断细分，单一的增长模型渐渐无法应对行业精细化的发展需求。只有深化用户理解、创造差异化价值，才能在细分赛道打开增长新空间。在...
2
知乎“倒爷”，折射文字社区20年浮沉
作者|斯维奇监制|吴怼怼“在领悟什么道理后，你的人生开始轻松起来？”“什么算是人生的顶级享受？”“你最意外的一笔收入是什么？”这些高赞问答经过一批知乎「倒爷」截图发上小红书，零成本吸引流量，运营得风生水起。一天数篇，这样经过检验的优质内容总会有一篇被大数据送到合适的受众手中，分分钟浏览量破万、点赞破千。这类账号起号快，在初次发布笔记后一两个月粉丝就能达到数千人，就像早年吃互联网红利补贴的营销号，动动手指就...
8718
澄清牛奶到底是怎么火起来的？
作者 | 麦可可监制 | 喵子米你有没有见过清澈、透明的牛奶？在2021年世界咖啡与烈酒大赛的中国赛区，冠军选手邱建明就在他的创意饮品中运用了澄清牛奶的技术。此后，透明拿铁、澄清咖啡有过短暂的风靡。尽管在大赛中崭露头角，但澄清牛奶并未大范围在咖啡渠道走红。一方面，在2021年前后，中国咖啡市场仍然在快速跑量的阶段、整个市场奔着提升人均杯量的目的，在大众市场教育端口做得相对有限。即使是在精品连锁或独立咖啡馆，消费...
6205
作者|耳东陈监制|吴怼怼暑期以来，剧集市场逐渐热闹起来，好多演员带着同类型角色，又来了。先有《星汉灿烂》开播，吴磊赵露思初亮相，剧情尚未推进时，乍一看，又是少年将军和鬼马少女（没有说剧不好的意思），怎么演员演的还是同类角色？接着《沉香如屑》来了，杨紫的植物系仙子和成毅深情战损上神，看过《香蜜》《琉璃》的观众，光凭扮相人设也能脑补出50集《沉香》。然后，《玫瑰之战》打响了，海报上的袁泉梳着和唐晶差不多...
26
作者|咸鱼鱼监制|吴怼怼在中文游戏平台，一荣俱荣的故事似乎并不会轻易上演。Steam珠玉在前，游戏平台曾被看做是千亿赛道，然而迄今为止，每一个被誉为中国版Steam的产品，都没能续写辉煌，即便是Steam的中国版——“蒸汽平台”，如今也湮没在山雨欲来的气氛中。事实上，早在掌上WeGame宣布暂停运营，TapTap母公司心动交出净亏8.64亿的最差成绩单前，游戏平台这门生意就已经不好做了。根据游戏媒体触乐的统计，国家新闻出版署在2020年...
1
纯净美妆是场骗局吗？
作者|麦可可监制|吴怼怼在重营销的美妆领域，我们探讨一个细分领域快速崛起的原因，最直接的方法就是去探寻品牌与用户的沟通、交互方式。在DTC品牌大行其道的当下，如何与消费者建立深层连接成为了品牌必须考虑的问题。以这几年突然大火的纯净美妆为例，品牌对用户的心理预判、评估和把握，简直到了极致。这也是Z世代兴起后，品牌方营销战略上的一次重大革新。品牌试图厘清的是，到底要与消费者达成怎样的连接，双方才能真正共建...
5269
纯净美妆的小切口和大策略
作者|麦可可监制|吴怼怼 01行业初兴 Clean Beauty，最早被直译为清洁美妆的细分行业，最初兴起于欧美新一代人文、环保消费浪潮中。概念经过几轮传播和优化后，纯净美妆从最初强调成分的无风险、无伤害，逐渐发展为品牌理念的整体提升：拒绝动物实验，强调零残忍的生产过程；追求成分、原料公开化，强调对消费者的公开透明度；坚持包材、内容物和废弃物的环保主义，落实真正的无污染。欧美部分学者认为这与消费文化的高度渗透有关...
5469
作者 | 银瀑布监制 | BBB研究所 「大家能不能都去买点克莉丝汀，支持一下老牌子，我真的从小吃到大，很舍不得里面的金砖、虎皮卷、蛋挞、咖啡面包啊！」小泽在朋友圈感叹道。她口中的克莉丝汀是一家1993年成立于上海的老牌面包房，受2022年上海疫情的冲击之后，正陷入闭店潮。据报道，它位于银都路的中央厨房已经处于停工状态，但随后其官网通告，所有门店都将于8月1日恢复正常营业。疫情将克莉丝汀的病躯撕开了一个口子，而可以...
11
喜剧人当票房巨子容易，当影帝难
作者|耳东陈监制|吴怼怼 最近，围绕着沈腾的话题，是电影票房与奖项的冰火两重天。前脚《独行月球》上映，破10亿用2天18时，再次用实绩证明，「含腾量」百分百是中国电影票房的yyds。后脚百花奖颁奖典礼开始，到了揭晓最佳男主环节，现场101位大众评审实时投票，提名最佳男主的沈腾最终得到0票。虽说从沈腾提名最佳男主靠的是拼盘电影《我和我的父辈》中的单元短片《少年行》，即能看出，这届百花奖，沈腾是来陪跑了。但0票陪跑，...
5240
红包分享
钱包管理
