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2 年轻世代在线上线下,为「Fur Baby」寻一个家园

作者|麦可可监制|吴怼怼 01「Fur Baby」背后的情感投射 2015年前后,牛津词典把「Fur Baby」一词收录时,可能没有想过,这背后诞生出一个如此庞大的宠物消费市场。不仅是欧美,在中国,宠物市场规模在过去五年来高速增长。根据CBNData、前瞻产业研究院等数据,2020年行业相比2016年增长近两倍,沙利文数据显示中国宠物数量已经超过3.021亿只,2019年到2024年的复合增长率将达到8.01%。国信证券经济研究院的数据也表明,中国户均宠...

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2021.12.01 20:17

2 咖啡业激战上海滩,无人机配送攻新城

作者|麦可可监制|吴怼怼 外卖咖啡,正从低空,向用户飞行而来。在最近的华东无人机基地创新发展论坛上,有记者打开美团外卖,选择了一家1公里外的咖啡厅,4分钟之后,1架无人机带着寒风中的热咖啡如约而至。从制作完成到送达至家,4分钟,是一个刷新行业的记录。 这意味着,消费者对外卖行业「快速送达」的标准正在被重新定义,而咖啡爱好者们渴求的「风味」也将最大化地被保存和还原。故事发展到这里,思考方向已经清晰。 第一,...

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2021.11.30 21:04

2 凛冬已至,年轻人的第一块滑雪板为什么是Burton?

作者 | 银瀑布监制 | 喵子米 把雪靴放进滑雪板的铁夹,牢牢锁紧搭扣。从粉雪陡崖跳下,轻盈落在硬邦邦的冰壳上。再到古堡隧道,飞跃空翻、弹跳旋转,俯身将滑雪杖举在身后,转瞬间便滑下白雪茫茫的山坡。这是滑雪传奇级双板滑手Markus Eder穿梭在阿尔卑斯山脉中的场景。滑雪的快感身体根本无法抗拒,这种失重感和近似飞翔的体验,会让大脑产生内啡肽和脑啡肽,就算是隔着屏幕,观众们也能身临其境体验这肾上腺素飙升的激情,「我...

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2021.11.29 22:26

2 请回答2021,中国品牌故事怎么讲?

作者|耳东陈监制|吴怼怼 带货主播们最近七上八下。网络主播最多的杭州,开始严打主播偷逃税。蛮荒时代已去,带货直播走入下半场,头部主播与品牌自播的博弈终究未能避免,监管政策对网络主播涉税问题敲下重锤。主播和品牌各怀心事,但这只是前进道路上的一个切面。另一面,伴随内容电商的兴起,国潮、新消费品牌风起云涌。回看2021,在内容营销、直播电商和私域运营三个层面,品牌主、代理公司、MCN机构和创作者悉数登上「讲好中...

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2021.11.27 00:19

聊聊腾讯生态里的11月大促

作者|咸鱼鱼监制|吴怼怼 11.11大促告一段落,各平台的相关复盘也已陆续出炉。去年大热的直播带货,在今年已然进入常态化阶段,电商平台还在努力,但消费端的遇冷已是心照不宣的秘密,线下mall也很拼,可整体客流被锁死,成绩也就只比常规日销好看而已。品牌头很疼,新的流量在哪里?增长在哪里?传播又在哪里?沿着以上三个问题,我们重新摸排了一遍今年的大促玩法,并在一众常规营销中,发现了品牌大促的几个新变化:第一,电商...

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2021.11.24 23:33

2 新消费时代,小镇青年在淘特买什么?

作者|麦可可监制|吴怼怼 月薪6000块,不交房租没有贷款,养狗撸猫还有二孩,在江浙沪的三四线城市,小镇青年的生活相对轻松,他们大多受过良好的高等教育,对时尚潮流有着不亚于一二线城市人群的敏感和追随,一些既定语境下某些传统的、固化的标签,在他们身上,或许并不适配。可以说,这个日益变化、正在崛起的年轻群体,正在成为未来十年消费市场的主力军。商务部数据显示,今年1~8月,全国乡村消费品零售额接近3.7万亿元,同比...

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2021.11.22 21:55

反滤镜风行,年轻人决策前涌向豆瓣和大众点评

作者|咸鱼鱼监制|吴怼怼 网红种草的风评,正在肉眼可见地变差。滤镜门所引起的群情激奋还没平息,新一波对种草营销的指责就已来袭。11月17日,一条名为「人民日报称种草广告植入要管一管」的微博话题登上热搜,而点进相关链接,一条接一条的吐槽呈现在话题页里,有人饱受笔记内容携带私货之苦,有人则在暗广与软广的洪流中小心翼翼穿行。 虽然大众苦网红种草久矣,相关讨论也一直未淡出公众视线,但真有媒体下场监督,将种草跟种...

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2021.11.19 12:07

2 席卷咖啡馆的冰博克是什么来头?

作者 | 李小歪编辑 | 喵子米 冰博克dirty是怎么从咖啡馆里生长起来的?01关于冰博克的误解 咖啡死星人对冰博克并不陌生。这款口感更加醇厚香甜、口感上略带咸芝士风味的牛奶,在2020年开始逐渐成为咖啡行业的新宠。打开大众点评和小红书,你经常会看到的帖子标题是,上海最好喝的冰博克dirty就是这。但大众对冰博克有所误解。将其等同于燕麦奶这个品类或者赛道,大概是一个不太清晰的表达。某种意义上,燕麦奶是专门针对乳糖不耐...

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2021.11.18 22:23

罗永浩也是在元宇宙路上的Souler?

作者|耳东陈监制|吴怼怼 01罗永浩吐槽苹果文案没文化,网友点开大图一看,截图右上角清清楚楚一个「SOUL」。苹果有多没文化不是关注点了,评论区都在叹,好家伙,罗老师你竟也玩Soul!罗永浩无心插柳,「Soul亮了」、「Soul是最大赢家」。Soul也在其微博回应说:「罗老师,需要Soul币吗?souler们都表示想和您一起玩,您看……」不过,网友们又争论起来,不对啊,老罗你该用坚果,你怎么能用苹果呢?不论坚果苹果,老罗热搜体质实锤...

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2021.11.17 22:25

假发片细分了品类,但盘得活市场吗?

作者 | 银瀑布监制 | 喵子米 一个日渐脱发的少女,如果你问起她的防秃锦囊里有些什么,便必然少不了米诺地尔和生发精油。养生派早就喝起了黑芝麻;「劫富济贫」的,则是转战医疗机构移植毛囊,种起了头发。而「救急不救穷」的,只有选择发际线粉和假发片。值得一提的是,假发片在当下的年轻人语境里,早就跳脱出了「头秃」的界限,有了更加多元的意义。「假发套主流价格带在200元到400元,再就是中高端产品在1000元朝上走,假发片...

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2021.11.16 23:28