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2 战略激进,战术保守,非典型创业者罗敏的一体两面

(2018年春天,趣店在厦门举办年会,罗敏发表了名为FUTURE的演讲。)汽车融资租赁,一对一在线家教平台,校园社交app,趣店,这家从不缺少关注的公司,又一次成为舆论的焦点。对于趣店上市后推出的这些新项目,有理性客观者建议“拭目以待”,也有冷眼旁观者断言“看趣店能否扳回一城”,甚至还有好事者不顾趣店三季度利润和用户数双双再创新高的事实,直接替其宣布“转型路漫漫”……对于这些纷至沓来的误读和评判,趣店创始人罗敏一直不...

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2018.12.17 22:35

2 快手家乡好货重新定义营销玩法,赋能全村的希望

01最近总在朋友圈里看到一群“戏”很多的的动物和植物。 原来这是快手联合广告门在搞事情,他们招募了10家创意公司为快手“家乡好货”10款产品进行品牌建设和升级,因为创意太有意思了,火速刷爆朋友圈和社交媒体,引发众多KOL参与讨论。 通过快手这波营销,鲜嫩多汁的四川橙子、皮薄馅厚的甘肃核桃、一语双关的食用藏当归、肉质鲜美的丽江醋排骨、野味十足的贵州腊肉、又暖又甜的山东糖画、纯天然的凉山橄榄油、地道的湖南冬笋、非物...

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2018.12.17 10:22

2 腾讯音乐娱乐登陆纽交所收盘价14美元大涨7.69%

“腾讯音乐娱乐的上市对中国乃至全球音乐市场都具有里程碑的意义,这是国内第一家上市的音乐平台,也是全球第一家实现盈利的音乐平台。” 腾讯科技讯 12月13日,腾讯音乐娱乐集团在美国纽交所挂牌上市,股票代码“TME”,收盘报14美元,较发行价涨7.69%,以收盘价计算,腾讯音乐娱乐集团市值约229亿美元。腾讯音乐娱乐的上市对中国乃至全球音乐市场都具有里程碑的意义,这是国内第一家上市的音乐平台,也是全球第一家实现盈利的音乐平...

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2018.12.13 18:19

2 让老狼和窦骁放下手机去南极,这部纪录片的魅力在哪儿?

“南极对于生活在北半球的人来说是最远的目的地,因为它远,我们通过资讯、电视等手段来了解,但南极其实是一个堆砌的概念,这样一个目的地,为什么不去真实踏进它呢?”汤晓亮站在台上,把南极的故事从1911年讲到了2018年。这是腾讯新闻出品的《探秘行星地球》项目启动仪式现场,作为项目总导演,汤晓亮还是一条牛仔裤搭一件宽松灰色毛衣,长发梳拢在耳朵背后,分享时不提半点拍摄的宏伟蓝图,只絮絮讲了两段人类登陆南极大陆的往事...

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2018.12.11 19:02

2 短视频草莽期终结,IP化短节目是潮水的方向?

01摆在短视频行业面前的,至少有政策监管、增长瓶颈和内容质量三道坎。在第六届中国网络视听大会上,国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席透露,在总局指导下,中国网络视听节目服务协会联合国内主要视频网站,制定了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100 条,近期将向社会公布。短视频行业已经挥别了资本涌入、野蛮生长的草莽时代,监管政策趋严,短视频平台的传播秩序势必会进入一个新的轨道。增长...

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2018.12.11 01:32

2 百度设计语言的高级感:极简主义为形,聚焦内容为核

潮流是只能等不能追的,这和站在火车站等火车是一个道理:乖乖留在站上,总会有车来,至于刚开走的车,泛泛之辈们是追不上的。不同的消费时代,也有不同的内容消费潮流,有人引领,有人追逐。信息大爆炸时代,初期获取内容的新鲜感消退后,随之而来的是信息过载带来的焦虑越来越多,获取到的有效内容越来越少;粉尘化阅读带来的噪音越来越多,纯净的网络环境越来越少。用户开始自动屏蔽信息,更有甚者选择卸载应用。月满则亏,水满...

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2018.12.11 00:02

唯腾MAX时尚启示:种草不是生产力,科学种草才是

齐美尔在其《时尚的哲学》一文说过,“时尚是既定模式的模仿,它把个人引向每个人都在行进的道路,它提供一种把个人行为变成样板的普遍性规则,但同时它又满足了对差异性,变化,个性化的要求。”这句话放在当下来看,仍有其借鉴意义。对不同的人来说,时尚的内涵不一样,时尚消费的决策方式也各有各的特征。最近,唯品会、腾讯广告营销服务线和腾讯用户研究与设计体验部联合发布的《唯腾MAX女性时尚研究》,就通过数字化的分析和消...

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2018.12.07 19:37

2 产业互联网迎来黄金时代,为什么说腾讯、美团、小米离跃升最近?

01产业互联网登场王兴在2016年8月提出的互联网下半场理念,到今年有了更多的解读维度。当时,王兴分享了如何赢得“下半场”的三大路径:高科技、“互联网+”和国际化。现在来看,下半场理论一定程度上是产业互联网勃兴的先导洞察,其路径也描绘了产业互联网的基本架构和逻辑。今年九月,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾则更为鲜明地指出,“互联网的下半场属于产业互联网。”马化腾发表上述言论的时候,腾讯正启动新一轮整体战略...

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2018.12.06 22:24

2 从《无敌破坏王2》看后互联网时代的营销去向

近期上映的动画电影《无敌破坏王2:大闹互联网》简直可以称为移动互联网后流量时代的广告营销指南,里面有很多有意思的桥段。比如:电影中的短视频平台让广告不仅能被平台内用户看到,还能通过广告联盟推广到其他网站和APP中;无处不在的弹窗广告,用吸尘器吸粉的官方NPC;主人公拉尔夫进入互联网世界,使用搜索服务时,服务商立刻开启“猜你喜欢”服务,根据自己的猜测,为主人公列举了一大堆数据……影片中的这一系列片段,似乎印证...

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2018.12.04 21:59

2 知识造节运动过后,音频界Netflix还有多远?

01给音频付费再添一把火第一次做双十一,张勇只是出于一个朴素的目的:当时是淘宝商城诞生的第二年,很多消费者不知道这个品牌,他想通过一个活动或一个事件,让消费者记住“淘宝商城”。线下的商场大促由来已久,但电商大促还没有形成IP效应。和双十一的发展情况类似,知识付费的“零售”也在变迁,同时也延伸出诸如123知识节、91倾听日等属于音频付费的节日。以往更多的音频节目来自存量内容,比如百家讲坛的视频转音频,《晓松奇谈...

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2018.12.03 21:11