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从语境营销看“锦鲤”的社交媒体发酵

不用评选,“锦鲤”已经提前锁定了2018年度热词。转发这个杨超越,人在家中坐C位天上来;转发这个魏璎珞,你讨厌的人都会消失;转发这个尔晴,你将强扭你喜欢的瓜……锦鲤轮番登场,转发的表情包不断在微博上传播开来。但我们万万没想到的是,原本稳坐锦鲤宝座的几位娱乐明星,突然被素人“信小呆”截胡。在支付宝十一出境游的营销活动中,信小呆成为全民盖章确认的中国锦鲤。支付宝这条“祝你成为中国锦鲤”的微博不到六小时转发量破百万...

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2018.10.22 20:52

2 互联网第四个超级赛道所诞生的美团生态

美团点评上市之后,市值一度跃过4000亿港元,成为中国第四大互联网企业。这也从资本市场维度印证了“人和服务”,同BAT解决人与信息、人与消费和人与人的连接一样,是一条超级赛道。在成为今天的美团点评之前,美团点评已经经历了多年的O2O市场厮杀,这个过程可以说是线上与线下生活改造的历史缩影。01生态运营本地生活服务业八年的历史,巨头也都曾下场入局,但结果大家都看到了,百度没有烧出一片天,百度糯米被战略性放弃,前途...

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2018.10.22 11:02

赵丽颖的蜕变:从农村小妞到亿万女神

赵丽颖,一个让微博崩溃的女演员。 在电视剧中带着万千少女做男神收割机,在现实中又拿下了疑似“富二代”的冯绍峰,赵丽颖简直是“玛丽苏本苏”。不过赵丽颖凭实力让这桩婚姻,变成了“两家上市公司合并”,用超强的吸金能力,逆转了家境带来的弱势,反而让大众觉得冯绍峰配不上她。毕竟赵丽颖这一路走来,就像开了挂,神装自己打。0112年前,还在做销售的赵丽颖跑去参加了雅虎搜星大赛。大概是注定要吃娱乐圈这碗饭,非科班出身,没参...

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2018.10.18 01:02

2 正视变革,迎接“营”、“销”融合的新增长时代

增长从何而来,增长是否有法可循?10月16日举办的“创新增长,效赢未来”社交广告高峰论坛上,腾讯广告营销服务线副总经理张敏毅、腾讯广告营销服务线助理总经理孙单丹,科特勒咨询Kotler Marketing Group全球合伙人&中国区CEO曹虎博士,携手来自拼多多、交通银行信用卡、贪玩游戏、途虎养车、携程、达能等“新增长”代表企业,共同探讨企业未来增长的方向与动力源,希望通过观点与经验的分享,助更多企业找到增长的钥匙。本次峰会还...

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2018.10.17 11:56

2 海尔雷欧舞为何风靡快手?

时隔23年,80后90后童年经典回忆的《海尔兄弟》,终于推出了新番《海尔兄弟宇宙大冒险》。还是原来的海尔兄弟,还是熟悉的剧情,“打雷要下雨,雷欧,下雨要打伞,雷欧”片尾曲响起,几乎所有80、90后都会不由自主跟着调子唱上两句。当年“雷欧”一词的火爆程度绝对远超如今的“skr”。《海尔兄弟宇宙大冒险》首播后,在网上掀起全家追海尔兄弟热潮的同时,片尾曲《雷欧之歌》里动感十足的“雷欧舞”登上热搜榜,还成为2019年国考申论热点...

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2018.10.12 22:46

2 腾讯音乐为西方同行提供新脚本

一代人有一代人的音乐偶像,也有一些偶像的作品陪伴了至少两代人的青春,比如周杰伦。但85后和90后初高中的时候,更多都是通过磁带,或者各种渠道免费下载到MP3里。周杰伦的95后、00后歌迷则是另一种情形了,他们付费成为音乐平台会员,享受最好音质的周杰伦,他们花钱买周董的数字专辑、演唱会门票和相关周边……85后和90后的音乐付费意识越来越强,95后和00后则是天生的付费一代。在版权厘清后,音乐内容源头能站着把钱赚了,歌迷...

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2018.10.12 10:31

有趣的短视频广告长什么样?看这几个微视案例秒懂

刚刚过去的9月里,你去微视上模仿陈奕迅的魔性舞蹈了么?去和黄子韬合拍“熊猫舞”了么?拿着奥利奥去“投喂”吴磊小哥哥了么?在腾讯微视本次打造的品牌月活动中,基于PGC+UGC的内容属性,微视联合品牌与多位人气明星、网红达人共同打造了大量美食、舞蹈、时尚等创意视频。在明星的强大号召力与微视社交流量的双重加持下,品牌快速与95/00后群体“玩”到一起,大幅提升了品牌在年轻群体中的品牌影响力。奥利奥、百威 ——原生信息流广告最...

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2018.10.11 12:20

2 有趣的短视频广告长什么样?看这几个微视案例秒懂

刚刚过去的9月里,你去微视上模仿陈奕迅的魔性舞蹈了么?去和黄子韬合拍“熊猫舞”了么?拿着奥利奥去“投喂”吴磊小哥哥了么?在腾讯微视本次打造的品牌月活动中,基于PGC+UGC的内容属性,微视联合品牌与多位人气明星、网红达人共同打造了大量美食、舞蹈、时尚等创意视频。在明星的强大号召力与微视社交流量的双重加持下,品牌快速与95/00后群体“玩”到一起,大幅提升了品牌在年轻群体中的品牌影响力。奥利奥、百威 ——原生信息流广告最...

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2018.10.11 10:39

2 短视频时代,看携程和抖音如何玩转十一旅行季

手机不仅是人类的新器官,还是疯狂种草机。整个十一的线上线下,都是一大片草原。旅行党们在各个景区打卡、买买买、发照片,参与朋友圈摄影大赛,成为旅行种草达人。御宅族躺在床上开始了从微信、微博到抖音、淘宝、绝地求生、B站、饿了么的网上冲浪七天乐。他们刷着人山人海的景点照暗自感慨,十一不出门是对的,回头又种草了这个旅游景点,将其列入自己的旅行清单中。 无论是旅游还是购物,线上轨迹的流转,亦或者线下实实在在...

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2018.10.08 00:41

2 网易云音乐和悦诗风吟跨界合作,音乐平台如何发行情感货币?

“从前的日色变得慢,车、马、邮件都很慢,一生只够爱一个人。”“人们总是早早的离开,拉上卷帘门,在天黑前穿上毛衣,点一根烟。”“在屋顶唱着你的歌,在屋顶和我爱的人,让星星点缀成最浪漫的夜晚,拥抱这时刻这一分一秒全都停止。”……音乐之所以吸引人,就是因为朴素生活的仪式感和情感表达。不论是欣喜若狂,还是悲观失望,音乐都记录了我们对于理想生活和英雄梦想的憧憬。音乐和生活密不可分,很多时候,音乐其实就是生活的投射...

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2018.09.28 23:30