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直男饭圈跨次元,篮球究竟为综艺带来了什么?

一颗篮球的直径只有24.6,但却装满了很多人的青春。企鹅智库的报告显示,在中国,篮球是当之无愧的第一运动。其中,核心篮球迷的数量达到1.43亿,泛篮球迷数量达4.82亿。而在喜欢篮球的年轻人中,平均每人每周观看篮球比赛1.37场。从频率上来看,年轻人和篮球几乎实现了「每周陪伴」。但显然,与巨大的观赛人群比起来,当下篮球赛事的举办频率还是太低,而随着篮球破圈运动的行进,在竞技性之外,大众对兼具娱乐性篮球内容的需求...

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2020.10.30 22:43

2 短视频平台之争,谁来奇袭Z世代?

作者| 麦可可编辑| 吴怼怼「对不起,我咕了。。。」「这周更,绝对不咕。。。」视频创作者们总是在「立FLAG」与「打脸」之间反复。一边是年轻人对视频内容的嗷嗷待哺,一边是头秃生产者的激情创作。在整个内容行业从图文向视频的迁徙浪潮里,已经有年头、有话语权的传统图文创作者常常会被视频制作的门槛劝退,又往往摸不到年轻人的喜好脉搏,偶尔试水效果也不佳,这一拉一扯里,弃视频者是多数。工具对于内容生产的适配性和效能...

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2020.10.28 22:02

信息流已来,一场数码家电的营销革命

作者| 李小歪编辑| 吴怼怼小米刚崭露头角时,雷军就和当时如日中天的格力定下了一个10亿赌约。以时间纬度重新去看这件事,制造业新贵有勇气向老牌选手发出挑战,如今还在数码领域一枝独秀,这恰好反映了整个中国制造业的升级和转型。雷军当时有底气,不仅因为小米有技术和生态,营销也值得一提。这一点,董明珠今年下场做直播的时候,应该并未想到,一场数码家电的营销革命已然到来。行业的转身直接利落。一个极重线下的传统行业...

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2020.10.28 12:08

2 校园音乐的意外生存:从年轻乐队说起

当80后在谈论校园音乐的时候,似乎特指的就是校园民谣,想到的是老狼,是白衣飘飘的年代。但当90和00后谈论校园音乐时,我们尚难找到一个代表人物,或者一个关键词来概括。符号性标志缺失,令人们产生了校园音乐黄金年代一去不回的恍然感,但事实上,真正了解过就会发现,校园音乐从未衰落,只是爱乐人们换了一拨。相比单纯拨动木吉他,新一代的校园乐手们,在音乐表达上,并没有失去原始热爱。如果一定要有个潮起潮落的话,那也...

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2020.10.26 20:12

WEIQ刷屏背后:是中小企业与红人的破壁

临近双11,各大互联网公司,都蠢蠢欲动。快抖是social标配,短视频一定不能少;魔性土味营销来一波,城乡结合部的刷墙广告还是蛮洗脑的。还有什么梗在风头上?安排嘛。毫无疑问,双11在召唤,从电商平台、社交媒体,到MCN机构,一个都逃不掉。在这种时刻,传播就是硬性KPI,不玩出点声响,怎么搞得定增长?但令人没想到的是,今年这轮传播战的打法,与往年有些不一样,当战线无限拉长,用户反而兴趣缺缺。无论是电商平台的事件预...

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2020.10.21 22:35

中国式超级IP要如何诞生?

作者| 麦可可编辑| 吴怼怼这两年,我们见了不少爆款,但爆款过后呢,IP持续的生命力和影响力,仍然存疑。但做IP这件事情,仍然是前赴后继。说到底,大家对中国IP的发展仍然抱有期待。过去十年间,互联网的狂飙突进让中国的数字内容产业蝶变骤起。从广度来看,产业已经完成IP培育和诞生的「基础建设」,无论是网络版权还是授权市场,电影行业或者电视行业,盘子都挺大。国际授权业协会在《2018年全球授权市场调查报告中》指出,中...

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2020.10.20 19:50

2 小米是如何做广告的?

作者| 咸鱼鱼编辑| 吴怼怼最近在方正证券看到一篇分析小米的报告很有意思。它是把小米和腾讯放在一起类比的。「腾讯背靠微信流量用资本战投赋能互联网生态,小米同样基于巨大终端吞吐量,产业投资赋能和绑定上游零部件供应链生态,成为硬科技世界级资本生态。」证券报告的用词不怎么接地气,但其实核心逻辑理解起来很简单,早期,小米靠手机起量,这是增长飞轮旋转的起点,也是生态开启的基础。继而,loT硬件生态补位,找到了手机...

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2020.10.19 18:13

2 Soul:“孤独星球”式的新世代社交样本

热闹喧哗的社交领域从来不缺新故事。2019年10月底,映客用8500万美元收购了陌生人社交软件“积木”;11月,百度推出了匿名社交app“听筒”,而腾讯则低调上线了视频美颜社交APP“猫呼”和真人语音直播交友APP“回音”。人生是一场有来无回的单程旅行,而孤独是这场旅行中永恒的无解命题。当互联网进入存量争夺时,社交领域显然还有足够诱人的增长空间。于是BAT和数不清的中小公司,都瞄准社交领域,迈出疯狂试探的步伐。但从社交巨头腾讯...

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2020.10.15 22:47

2 集体转向,健身机构的线上迁徙

作者| 咸鱼鱼编辑| 吴怼怼如果说,2020钟声敲响前,健身行业进行的是一场竞速赛,那么,当时间线越过己亥年,健身行业正在遭遇的,则是一场终极淘汰赛。长达半年的居家期,公共空间的口罩令,限流之下的成本考量,一波又一波潮水不断涌上,健身房们要么中场暂停,要么发起大撤退。而从下半年的表现来看,这场健身行业的淘汰赛,厮杀虽残酷,但也危中有机。Sensor Tower的数据显示,2020年第二季度,健康与健身类别应用程序的全球...

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2020.10.13 22:41

视频时代,知乎仅仅是源头活水吗?

作者| 李小歪编辑| 吴怼怼是的,没错,几乎所有杀时间的大平台都在加码视频。如果你是一个信息流重度用户,那么你在微信、微博、知乎、百度、今日头条等地方都会发现,视频内容出现的频次越来越高了。最新版本的微信,视频号仍然亮眼,长视频也在内测,朋友圈已经支持加话题标签;微博也推出了视频号,社交媒体的头把交椅要稳住;百度也在抓紧,又推出了独立的视频产品百度看看;B站、快手和字节跳动则总被外界称之为「必有一战」...

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2020.10.12 20:02