硬核横评，高客单科技品牌的“最后一公里”
今年双十一，我们观察到一个反直觉的现象正在科技圈引发关注：当所有人都在谈论直播带货是否还有浪潮时，一群专注测评的UP主，在高客单的PC市场创造了惊人战绩。数据显示，机械革命在今年十月的销售额突破4亿元，累计销量接近7万台。这个成立仅10年的国产电脑品牌，其单月销量已与惠普在京东的表现相当。这些销售额并非来自大众惯常印象里的直播带货。在李佳琦、罗永浩等头部主播的巅峰场次中，PC品类的销售都未能达到这一水平。一...
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“很多女装店铺，每天不上新一百款都没有安全感，而我们一个月也就上新三十款左右。夏天笑称华裳格的发展模式奇葩。在快时尚当道的当下，她选择了一条看起来慢的赛道——宋锦。这种千年的非遗面料，即便是老师傅，一天也只能织出10厘米。“他们的面料，一年产量就这么多，我们能拿多少就做多少。”夏天直言，但正是这份“慢工出细活”的坚持，让“华裳格”在今年遇上了淘宝新中式服饰的爆发。水舞新娘的新中式头饰在无锡，另一位女店主李桢...
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2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入已达1960亿元，其中客户端游戏IP占比高达62.3%，较去年同期大幅提升9个百分点，移动游戏IP占比24.3%。与此同时，用户调研结果显示，超90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品。2024年1—9月，主要文娱领域流水TOP10产品中，TOP10游戏产品占据超七成份额。这些来自2024年度游戏IP生态大会的最新数据（数据来自大会发布的《2024年中国游戏产业IP发展报告》），展现了游戏IP市场的蓬勃活力...
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双十一之变：从流量竞争到优质供给重构
01电商流量的演进命题流量是电商平台的生命线。在中国电商发展的20余年历程中，流量获取与分配的模式经历了深刻变革。从早期各路玩家“抢夺”流量的野蛮生长，到如今平台间的精细化运营与竞争，电商的流量格局发生了翻天覆地的变化。2024年的双十一，这些变化也随之到了新的节点。价格战固然还是消费者最关注的视角之一，但商家端的流量破局也越来越成为竞争重心。阿里在618取消后重新恢复“预售制”，为商家提供更确定的销售预期。拼...
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在品牌营销中，最难能可贵的莫过于让受众在不觉得被营销的状态下完成营销。传统的植入式营销往往显得突兀而生硬，而过度包装的内容又容易让受众产生抗拒。在内容爆炸的时代，品牌与内容的结合早已不是新鲜事。但如何让品牌信息在纷繁的内容中真正打动人心，依然是一个待解难题。在这样的背景下，腾讯视频推出的《开新五分综》，巧妙地通过“开箱”这一创意枢纽，让nova 13系列特性与人物身份、个性完美交织，实现了一次从“展示功能”...
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回顾过去十余年，我们见证了IP在中国内容领域的急速崛起。从最初对IP开发源头、题材和呈现方式的关注，到如今IP已成为连接内容、用户和品牌的关键纽带，这一演变过程折射出了整个行业的迭代与创新。而短视频的入局，一方面对长视频进行了时长上的争夺，另一方面也在扩大长视频IP的影响力，同时倒逼IP内容必须精品化。如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀所认为，对于长视频来说，头部内容的虹吸效应越来越明显，其综合...
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腾讯视频动漫正引领着中国动漫产业的新浪潮，其内容影响力持续攀升。“若黯夜终临，吾必立于万万人之前，横刀向渊，血染天穹 。”今年暑假上线的现象级动画《斩神之凡尘神域》（下文简称《斩神》），凭借新奇的剧情设定、新潮的美术风格，开播以来多次登顶腾讯站内总榜 TOP1，成为小说动画化的又一代表作。蕴含中国古代哲学思想的《剑来》凭借其本土化的作品特色俘获了大批观众，将“剑气水墨风”融入动画技术，用以诠释“侠”文化。制作...
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在这个信息爆炸、节奏飞快的时代，年轻人的生活被割裂成无数个碎片。早出晚归的工作常态、拥挤的通勤、此起彼伏的办公软件和社交媒体消息窗口，构成了生活的底色，并且，工作与生活的界限日益模糊。在这种场景交织中，综艺节目早已从单纯的下饭神器，悄然演变成了一种“精神碳水”，成为年轻人生活中不可或缺的一部分。正如腾讯在线视频副总裁韩志杰在2025腾讯视频V视界大会所言：“情绪价值是内容的第一生产力。到今天，我们更确信，...
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女性的职场之路似乎总是面临着更多性别考验。在《令人心动的offer6》新一期的节目中，尚晏子葳安抚好模拟课题当事人的情绪，准备进一步聊天获取有效信息时，却被质疑女律师没有男律师靠谱。我们从当事人后来的表述中明白，他产生这样的质疑是因为他与前一位男律师之间的交流非常愉快。虽然当事人表达更喜欢上一位律师的方式给尚晏子葳带来了一些困扰，但她并没有因为质疑而止步。她保持微笑耐心地向当事人解释道，女性共情力很强，...
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在中国教育改革的漫漫长路上，每一次关于教育本质的讨论都显得尤为珍贵。《十三邀》第六期节目中，许知远与北京大学教育学院副教授林小英的对话，为大众打开了一扇观察和探讨教育的新窗口。通过这扇窗，我们不仅看到了当前教育体系的困境，也听到了来自教育一线的思考。当然，纪录片的魅力不仅仅在于对话，更在于它呈现了教育现场的真实面貌。镜头中，长沙县中学生们对未来的提问，折射出了整个时代年轻人的困惑与期待。节目的结...
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